PubMatic amplía Activate y refuerza su alianza con GroupM en su transición hacia el lado comprador
La expansión de Activate a todos los formatos y el uso de IA propia consolidan a PubMatic como plataforma end-to-end, mientras GroupM integra su tecnología en su modelo de compra basado en data.
Amazon se une al ecosistema Prebid con una herramienta propia y marca un hito en programática
Amazon ha dado un paso decisivo en el mundo del AdTech al anunciar el lanzamiento de su propia herramienta dedicada a Prebid, lo que abre la puerta a una industria más transparente.
The Trade Desk despega en bolsa, pero el mensaje clave está en Kokai y la IA
El verdadero valor está en cómo la compañía lidera una transformación del ecosistema: como refugio en tiempos de crisis y como plataforma pionera en IA aplicada a la compra de medios.
Continúa la batalla de los “take rates”: The Trade Desk hace frente a Amazon y otros DSPs
The Trade Desk mantiene su take rate cerca del 20% pese a la creciente presión de competidores como Amazon y nuevos DSPs con tarifas más bajas, especialmente en CTV.
Por qué los anunciantes presionan para estandarizar el real-time bidding en Retail Media
El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.
El DSP de Yahoo se une a la moda de CAPI para mejorar la medición y la atribución cookieless
Con su nueva herramienta, este DSP permitirá a los anunciantes medir mejor el impacto de sus campañas, atribuir conversiones en CTV y audio programático y aumentar la visibilidad.
Disney habilita la compra programática en directo en Disney+, Hulu y ESPN+ a nivel mundial
Gracias a su alianza con Magnite y la expansión de su audience graph, los anunciantes ya pueden comprar en tiempo real inventario en vivo desde más de 35 DSPs en múltiples regiones.
Spotify lanza su Ad Exchange oficialmente e incorpora nuevos socios programáticos
Spotify Ad Exchange (SAX) ya es una realidad gracias a los acuerdos con The Trade Desk, LiveRamp, Magnite y Google DV360.
‘On-prem’, la respuesta del sector AdTech al reto de la latencia en subastas publicitarias
Para garantizar velocidad real en las pujas, las compañías de AdTech apuestan por infraestructuras propias frente a la dependencia de los grandes proveedores cloud.
Meta apuesta por el ‘principal-based trading’ para afianzar su peso en los planes de medios
La compañía negocia con grandes agencias la venta anticipada de inventario publicitario, un modelo rentable pero polémico que plantea dudas sobre la transparencia.
La televisión conectada programática dispara la inversión y democratiza el acceso al inventario premium
Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.
El Open Market programático sufre una caída del 30% en los CPMs
Los publishers reportan una disminución significativa en los ingresos por publicidad, con una caída del 30% en los CPMs en Open Market, lo que genera incertidumbre.
Netflix presenta ‘Netflix Ads Suite’ y acelera su apuesta por la programática
La plataforma lanza Netflix Ads Suite, su propia tecnología publicitaria con ad server y SSP, apostando por la personalización, nuevos formatos y alianzas con players clave del ecosistema programático.
Amazon introduce reportes de URL en su DSP mientras Google mantiene un perfil bajo
Los anunciantes exigen mayor transparencia en programática tras el informe de Adalytics, mientras las plataformas ajustan sus estrategias para ofrecer más control y seguridad en la compra de medios digitales.
Google impulsa ‘Demand Gen’ con créditos publicitarios, pero los anunciantes critican su opacidad
Google está ofreciendo miles de dólares en créditos publicitarios para fomentar el uso de su herramienta automatizada de compra de medios, ‘Demand Gen’, que está recibiendo algunas críticas.
Google refuerza ‘Campaign Manager 360’ con las integraciones de Netflix y The Trade Desk
Google Campaign Manager 360 se integra con Netflix y The Trade Desk, mejorando la automatización y la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
The Trade Desk se desploma en bolsa, ¿por qué?
La compañía atribuye la caída a errores operativos y desafíos en la adopción de Kokai, mientras algunos players del mercado cuestiona su competitividad frente a Google y Amazon en el ecosistema publicitario.
Netflix lleva su modelo publicitario programático a Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido
Netflix amplía su estrategia AdTech en Europa con Google y The Trade Desk, ofreciendo targeting avanzado y nuevas opciones de compra programática para anunciantes en mercados clave.
El etiquetado de vídeo programático sigue generando confusión en el sector
Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.
Los publishers empiezan a tener más control sobre sus ingresos programáticos
Los publishers comienzan a tomar el control reduciendo intermediarios y optimizando ingresos, en un esfuerzo por mejorar la transparencia y rentabilidad de su inventario digital.