La duplicación de ofertas en subastas programáticas está afectando la escalabilidad de las campañas y generando problemas en el mercado

Estas son algunas de las previsiones de los expertos sobre lo que “no” ocurrirá este año en el sector publicitario internacional.

Utilizando sus propios estándares, así como los de ANA, OMG entregó resultados a sus clientes que, según ellos, superaron los promedios que reveló el estudio de la asociación.

El audio programático experimentó un fuerte crecimiento en 2023, pero sigue estando por debajo de otros medios digitales, especialmente en los podcast.

En enero, Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros y la pregunta que se hacen algunos expertos del sector es: “¿Hemos aprovechado el tiempo o vamos tarde?”

Tres de las marcas más clásicas de la época navideña nos explican cómo son sus estrategias de publicidad programática y por qué apuestan por esta vía para llegar a sus consumidores.

Según la Association of National Advertisers (ANA), de los 88.000 millones de dólares de gasto en publicidad programática en Open Web, unos 22.000 millones se han “malgastado”.

La empresa de investigación AdTech alega que el programa está repleto de inventario publicitario no seguro para las marcas, incluidos sites pornográficos o webs rusas e iraníes.

La aerolínea americana podría convertirse en el último operador no tradicional en introducirse en la publicidad personalizada gracias al uso de la data.

El digital retail audio advertising utiliza música, sonidos ambientales y mensajes de voz en off para crear una experiencia de compra envolvente.

Un año después que Netflix incluyese publicidad en su modelo de negocio, algunos expertos dudan de que tenga que seguir apostando por la vía programática.

Este miércoles, Disney anunció la incorporación de su gráfico de audiencia first-party a Disney Campaign Manager, que a principios de año pasó a llamarse Hulu Ad Manager.

La plataforma de streaming podría recurrir a la compañía experta en publicidad programática para dar un impulso a su incipiente negocio publicitario.

El machine learning, una intersección entre data science e inteligencia artificial, ha impulsado la publicidad digital hacia una nueva era marcada por la automatización y los datos.

La red social que dirige Elon Musk acaba de empezar a utilizar Google Ad Manager, lo que permite a los publishers publicar anuncios de forma programática.

Más de un 35% de sus ingresos publicitarios en su mercado más maduro, Alemania, proviene de la publicidad programática.

A diferencia de lo que ocurre cuando se ve la televisión en casa, el público del cine se distrae mucho menos al ver los anuncios en la gran pantalla, lo que supone una oportunidad para los anunciantes.

Seis meses después de que Bloomberg Media cerrara su marketplace de publicidad programática, la estrategia ha dado sus primeros resultados.

El sector del marketing tiene que lidiar constantemente con el término "transparencia"; sin embargo, el significado de este concepto varía mucho de unos profesionales a otros.

¿Podrá la programática superar algún día su fama de fuente confusa? ¿Su principal atractivo es que su coste por alcance es mucho menor que el de los marketplaces privados (PMP)?