Un informe de Innovid ha puesto de manifiesto los retos a los que se enfrentan los anunciantes ante la creciente brecha existente entre la medición y la optimización de campañas.

Esta iniciativa de la industria, promovida por distribuidores de televisión y banda ancha, se ha convertido en una organización sin fines de lucro que pretende asesorar a los profesionales.

La adopción de las métricas de atención en el dominio digital ha sido rápida, pero en la televisión ha sido algo más lenta.

OpenX mejorará la confianza y la transparencia en el mercado de CTV eliminando a todos los resellers y todos los contenidos no televisivos de su inventario de CTV.

Las empresas adtech especializadas en CTV están intentando simplificar cada vez más la compra de publicidad digital, pero para ello se necesitan dos cosas: datos y velocidad.

En un trimestre en el que muchas empresas juegan a culpar al macroentorno, los ingresos del proveedor de verificación de anuncios aumentaron un 28% interanual hasta los 144 millones de dólares.

Esta cifra debería seguir aumentando porque el 50% de los nuevos abonados a Disney+ elige el plan con anuncios cuando se registra para obtener una cuenta.

Con el crecimiento de la audiencia de CTV de YouTube, TVision y Playground XYZ han anunciado una asociación el para medir la atención en estos canales.

GroupM e iSpot pusieron de manifiesto el problema el año pasado a través de una investigación, pero aún no se ha encontrado una solución y los anunciantes siguen preocupados.

Este miércoles, Disney anunció la incorporación de su gráfico de audiencia first-party a Disney Campaign Manager, que a principios de año pasó a llamarse Hulu Ad Manager.

Casi la mitad de los datos utilizados para la segmentación publicitaria de CTV son totalmente erróneos, según un estudio reciente realizado por la empresa de validación de datos Truthset.

Expertos de Google, RTVE, PubMatic, dentsu, The Channel Store y Publiespaña han debatido sobre audiencias y retos de la CTV, la televisión tradicional y los podscast en Inspirational 2023.

La plataforma de streaming podría recurrir a la compañía experta en publicidad programática para dar un impulso a su incipiente negocio publicitario.

Los primeros serán los abonados de EE.UU., Reino Unido, Canadá y Alemania, que tendrán aún así la opción de permanecer libres de anuncios por 3 dólares al mes.

Este servicio, cuyo lanzamiento está previsto para 2024, está diseñado específicamente para smart TVs y transmitirá gratuitamente por IP los canales de las cadenas participantes.

Los clientes de TvScientific ya pueden realizar transacciones en función de cualquier métrica de su elección, ya sea coste por adquisición, coste por instalación de App, visitas webs, etc.

PubMatic anuncia un conjunto de mejoras en su plataforma de CTV, que proporciona a los publishers una innovación tecnológica líder y un mejor rendimiento de campaña a través del inventario de streaming premium.

La plataforma, basada en el software Profitero, adquirido por Publicis el año pasado, pretende ayudar a los clientes a planificar y medir a través de grandes redes.

La plataforma de compra de anuncios de CTV, anunció el martes una inversión de 300 millones de dólares procedente de Goldman Sachs que “añade oxígeno”.