La medición de la atención se enfrenta a desafíos en TV
La adopción de las métricas de atención en el dominio digital ha sido rápida, pero en la televisión ha sido algo más lenta.
OpenX anuncia TV+, la primera iniciativa de la industria programática para liberar todo el potencial CTV
OpenX mejorará la confianza y la transparencia en el mercado de CTV eliminando a todos los resellers y todos los contenidos no televisivos de su inventario de CTV.
FreeWheel presenta Audience Manager, un producto para impulsar la publicidad segmentada en CTV
Las empresas adtech especializadas en CTV están intentando simplificar cada vez más la compra de publicidad digital, pero para ello se necesitan dos cosas: datos y velocidad.
Resultados Q3: DoubleVerify afronta el tercer trimestre sin problemas
En un trimestre en el que muchas empresas juegan a culpar al macroentorno, los ingresos del proveedor de verificación de anuncios aumentaron un 28% interanual hasta los 144 millones de dólares.
Disney+ supera los 5 millones de abonados con publicidad
Esta cifra debería seguir aumentando porque el 50% de los nuevos abonados a Disney+ elige el plan con anuncios cuando se registra para obtener una cuenta.
Los proveedores se unen para descifrar el código de medición de YouTube
Con el crecimiento de la audiencia de CTV de YouTube, TVision y Playground XYZ han anunciado una asociación el para medir la atención en estos canales.
Un estudio afirma que los anuncios siguen "activos" incluso si la televisión está apagada
GroupM e iSpot pusieron de manifiesto el problema el año pasado a través de una investigación, pero aún no se ha encontrado una solución y los anunciantes siguen preocupados.
Disney se apoya en la programática para atraer a nuevos anunciantes
Este miércoles, Disney anunció la incorporación de su gráfico de audiencia first-party a Disney Campaign Manager, que a principios de año pasó a llamarse Hulu Ad Manager.
La segmentación de la publicidad en CTV es cada vez más avanzada, pero no la calidad de la data
Casi la mitad de los datos utilizados para la segmentación publicitaria de CTV son totalmente erróneos, según un estudio reciente realizado por la empresa de validación de datos Truthset.
Televisión lineal y CTV: ¿canales complementarios o enemigos irreconciliables?
Expertos de Google, RTVE, PubMatic, dentsu, The Channel Store y Publiespaña han debatido sobre audiencias y retos de la CTV, la televisión tradicional y los podscast en Inspirational 2023.
¿Debería Netflix asociarse con The Trade Desk para catalizar su negocio publicitario?
La plataforma de streaming podría recurrir a la compañía experta en publicidad programática para dar un impulso a su incipiente negocio publicitario.
Amazon incluirá anuncios en Prime Video a partir de 2024
Los primeros serán los abonados de EE.UU., Reino Unido, Canadá y Alemania, que tendrán aún así la opción de permanecer libres de anuncios por 3 dólares al mes.
Las cadenas británicas presentan Freely, un servicio conjunto de CTV
Este servicio, cuyo lanzamiento está previsto para 2024, está diseñado específicamente para smart TVs y transmitirá gratuitamente por IP los canales de las cadenas participantes.
Las métricas de performance llegan a la CTV de la mano de TvScientific
Los clientes de TvScientific ya pueden realizar transacciones en función de cualquier métrica de su elección, ya sea coste por adquisición, coste por instalación de App, visitas webs, etc.
PubMatic mejora su plataforma de CTV y anuncia asociaciones con marcas de streaming premium
PubMatic anuncia un conjunto de mejoras en su plataforma de CTV, que proporciona a los publishers una innovación tecnológica líder y un mejor rendimiento de campaña a través del inventario de streaming premium.
Publicis Groupe lanza una plataforma de retail media y apuesta por CTV
La plataforma, basada en el software Profitero, adquirido por Publicis el año pasado, pretende ayudar a los clientes a planificar y medir a través de grandes redes.
MadHive se lanza a la compra de tecnología de medición con una inversión de 300 millones de dólares de Goldman Sachs
La plataforma de compra de anuncios de CTV, anunció el martes una inversión de 300 millones de dólares procedente de Goldman Sachs que “añade oxígeno”.
¿Cuáles serán los próximos pasos de la industria programática y hacia dónde se dirige?
El experto Ciaran O'Kane habla sobre la posible consolidación de la cadena de suministro, el retail media y otras cuestiones fundamentales para entender el panorama programático actual.
El encuentro Press Play: Video & CTV reúne a lo más destacado del sector de la publicidad digital
PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer 18 de abril su segundo evento temático del año bajo el título Programmatic Morning Press Play: Video & CTV. Más de 250 asistentes acudieron al Espacio Rastro, en Madrid, para escuchar a prestigiosos expertos del sector de la televisión conectada y la publicidad digital.