El 90% de los consumidores de podcasts en España ha realizado alguna acción a raíz de un anuncio
Este miércoles 30 de septiembre se celebra el Día Internacional del Podcast. El medio se ha convertido en una parte habitual del día a día de la audiencia y en un espacio cada vez más relevante para los anunciantes: permite llegar a personas que eligen activamente qué contenidos consumir y mantienen una relación cercana con sus creadores favoritos.
Con motivo de esta celebración, Acast presenta Podcast Pulse 2026, su informe anual de tendencias de la industria a escala global. El estudio incluye por primera vez a España, lo que permite conocer los hábitos de consumo y, en especial, cómo la audiencia responde a los anuncios y a las recomendaciones de los creadores en nuestro país.
Uno de sus hallazgos más destacados es que el 90% de los consumidores de podcasts en España afirma haber realizado alguna acción a raíz de un anuncio en este medio. El 70% buscó en internet algo mencionado por un presentador, el 64% visitó la web de una marca, el 60% descubrió una nueva marca favorita y el 53% realizó una compra.
La confianza ayuda a entender esa respuesta. Los podcasters son la fuente de recomendaciones de marcas y productos que más confianza inspira entre los encuestados españoles, con un 38%, por delante de periodistas (33%), YouTubers (27%) e influencers de redes sociales (26%). En cuanto a la atención, el 75% dice prestar mucha o bastante atención a los podcasts en audio y el 73% a los videopodcasts.
Una misma audiencia, distintos formatos y momentos
El 79% de los fans españoles consume podcasts en al menos dos formatos entre audio, vídeo y clips en redes sociales. Además, el 64% ha empezado un episodio en un formato y lo ha terminado en otro. El informe plantea así una oportunidad para adaptar los mensajes publicitarios a los distintos momentos en los que la audiencia se relaciona con sus creadores.
Greg Glenday, CEO de Acast, afirma: “Un fan no decide dónde consume contenido de podcast en función de su fidelidad a un formato, sino de si está conduciendo a las siete de la mañana o sentado en el sofá a las nueve de la noche. Cuando lo entiendes, el debate entre audio y vídeo pierde interés y surge una oportunidad mucho más interesante para las marcas”.
Los datos españoles apuntan a que estar presente en más de un formato puede ayudar a una marca a destacar. El 36% de los encuestados dice fijarse más en ella cuando aparece tanto en podcasts en audio como en videopodcasts, frente al 23% que presta más atención cuando escucha repetidamente su publicidad en un mismo programa de audio.
La repetición también muestra un efecto positivo sobre el recuerdo: al escuchar de nuevo a una marca en un podcast, el 50% afirma que es más probable que la recuerde, frente al 17% que considera que sería menos probable. El 39% dice que aumentaría su probabilidad de compra, frente al 22% que indica lo contrario.
Podcast Pulse 2026 analiza estas oportunidades a través de cuatro momentos: el audio que acompaña las rutinas, el videopodcast que se ve con atención, los clips que facilitan el descubrimiento y los encuentros en vivo. Entre quienes alguna vez han visto videopodcasts con otras personas, el 53% afirma que un anuncio en ese formato aumenta sus probabilidades de recordar la marca. Y entre los asistentes a eventos de podcasts en vivo, el 31% ha comprado a una marca patrocinadora.
Puedes solicitar el informe completo Podcast Pulse 2026 España desde este link.
Nota de prensa