El mercado publicitario español crece un 4,3% entre enero y agosto de 2026

La inversión publicitaria en España mantuvo una evolución positiva durante los meses de verano. Según los últimos datos publicados por InfoAdex, el mercado alcanzó los 458,9 millones de euros en julio de 2026, un 2,6% más que en el mismo mes del año anterior, mientras que en agosto la inversión ascendió a 312,9 millones, lo que supone un crecimiento interanual del 3,4%.

La evolución de ambos meses eleva la inversión acumulada entre enero y agosto hasta los 3.811,8 millones de euros, frente a los 3.653,7 millones registrados durante el mismo periodo de 2025. El crecimiento acumulado se sitúa así en el 4,3%. Los datos muestran, sin embargo, comportamientos diferentes entre medios. Mientras Search y Redes Sociales mantienen tasas de crecimiento claramente superiores a la media, Televisión registró descensos durante julio y agosto, aunque conserva una evolución positiva en el conjunto del año.

Search y Redes Sociales mantienen el impulso durante julio

En julio, Televisión continuó siendo el medio con mayor volumen de inversión, con 111,4 millones de euros, aunque la cifra representa un descenso del 0,6% frente al mismo mes de 2025. Por detrás se situó Search, que alcanzó los 80,1 millones de euros y creció un 10,4% interanual. Redes Sociales ocupó la tercera posición con 72,2 millones, un 13,5% más que un año antes. El comportamiento de ambos canales digitales contrasta con el de buena parte de los medios restantes. Diarios + Dominicales redujo su inversión un 2,2%, hasta los 64,5 millones; Radio + Audio digital cayó un 1,3%, hasta los 39,8 millones; y Exterior se situó en 39 millones, un 0,4% menos.

También descendieron Websites, con 35,1 millones de euros y una caída del 4,3%, y Revistas, cuya inversión retrocedió un 5,8%, hasta los 14,8 millones. El mayor crecimiento porcentual de julio correspondió a Cine, que avanzó un 32,4%, aunque sobre un volumen mucho más reducido: 2,1 millones de euros.

En agosto, Search supera a Televisión

La composición del mercado cambió durante agosto. En un mes tradicionalmente condicionado por la estacionalidad, Search pasó a encabezar el ranking de inversión, con 61,5 millones de euros, un 7,7% más que en agosto de 2025. Redes Sociales volvió a mostrar uno de los mayores ritmos de crecimiento, con una subida del 14% y una inversión de 54,9 millones de euros.

Televisión, por su parte, descendió hasta la tercera posición, con 50,5 millones de euros, un 6,1% menos que un año antes. Uno de los cambios más relevantes respecto a julio se produjo en Websites, que pasó de caer un 4,3% en julio a crecer un 10,6% en agosto, hasta los 40,3 millones de euros. También destacó Exterior, que alcanzó los 29,8 millones y creció un 13,5% interanual. Por el contrario, Diarios + Dominicales redujo su inversión un 8,7%, Radio + Audio digital cayó un 1,5% y Revistas registró un descenso del 11,7%.

Cine volvió a liderar el crecimiento porcentual, con un avance del 32%, aunque su volumen de inversión se limitó a 0,9 millones de euros.

Redes Sociales crece un 12,3% en el acumulado del año

Más allá de la volatilidad mensual propia del verano, el acumulado enero-agosto permite observar con mayor claridad la evolución del mercado durante 2026. Televisión mantiene el liderazgo, con 1.078,6 millones de euros de inversión en los ocho primeros meses del año y un crecimiento del 1,4%. En segundo lugar aparece Search, que suma 608,5 millones de euros, un 8,6% más que en el mismo periodo de 2025.

El mayor crecimiento entre los grandes medios corresponde a Redes Sociales, que alcanza los 553,7 millones de euros y avanza un 12,3%. Por detrás, Diarios + Dominicales acumula 445 millones de euros y retrocede un 0,9%. Radio + Audio digital, categoría en la que InfoAdex incluye podcast y plataformas de streaming de música, alcanza los 362,5 millones y crece un 2,4%.

Websites suma 335,7 millones de euros, un 5,9% más que un año antes. También evoluciona positivamente Exterior, que alcanza los 292,5 millones y crece un 5% en el acumulado. Revistas, en cambio, cae un 3,5%, hasta 122,4 millones, mientras Cine registra un crecimiento del 13,1% y alcanza los 13 millones de euros.

Los datos dibujan así un mercado que continúa creciendo, aunque de forma desigual. Search y Redes Sociales siguen ganando peso con incrementos superiores al crecimiento general de la inversión, mientras Televisión conserva su posición como principal medio por volumen pese a la debilidad registrada durante los meses de verano.

Exterior y Websites también mantienen una evolución positiva en el acumulado, mientras los medios impresos continúan mostrando mayores dificultades para acompañar el crecimiento general del mercado.

InfoAdex señala además que su metodología actual incorpora medios y soportes no controlados directamente por la compañía a partir de datos declarados o estimados del mercado publicitario. Por este motivo, las cifras de la nota pueden no coincidir exactamente con las obtenidas a través de sus herramientas habituales. Según la compañía, los medios más afectados por esta metodología son Radio, Exterior, Televisión y, especialmente, Search, Redes Sociales y Websites.

Con un crecimiento acumulado del 4,3% hasta agosto, el mercado publicitario español entra en la parte final de 2026 con una tendencia positiva, aunque con una distribución cada vez más desigual entre canales. El comportamiento de los próximos meses permitirá comprobar si el impulso de Search y Redes Sociales se mantiene durante el último trimestre y hasta qué punto Televisión recupera el ritmo después de los descensos registrados durante julio y agosto.