El retail media se consolida: del auge a la fase de madurez en un mercado cada vez más competitivo
Durante los últimos años, ha habido una corriente constante de retailers lanzando sus propias retail media networks, pero ahora parece que el mercado se ha estabilizado y está entrando en una fase más madura.
Walmart rompe la exclusividad con The Trade Desk y redefine su estrategia publicitaria
El gigante retailer abre su inventario a más DSPs y evalúa crear una plataforma propia, con el objetivo de reducir costes para anunciantes, ganar control sobre sus datos y reforzar su posición en retail media.
El liderazgo de Criteo, en juego frente a startups y gigantes como Amazon
El mercado del retail media está atravesando una etapa de transformación acelerada: en este contexto, Criteo, una de las empresas pioneras en el sector, se encuentra en una encrucijada estratégica.
Amazon vuelve a Google Shopping tras una pausa de 31 días y reactiva la competencia
Durante su ausencia, algunos competidores ganaron visibilidad, pero el regreso de Amazon devuelve la presión sobre los CPCs y evidencia su poder para alterar el equilibrio del canal.
Las redes de Retail Media hiperlocales ganan terreno frente a las que solo compiten en volumen de inventario
Las RMNs que integran datos contextuales, señales locales y medición avanzada se posicionan como la alternativa más efectiva frente a modelos basados únicamente en alcance y volumen de inventario.
Las redes de Retail Media ya son el canal publicitario de mayor crecimiento en EE. UU.
La inversión en retail media alcanzará los 72.000 millones de dólares en 2025 y superará los 100.000 millones en 2026, aunque la falta de estandarización de métricas limita los avances.
El retail media crece, pero la activación offsite aún se queda atrás
Aunque el 98% de los anunciantes mantendrá o aumentará su inversión en retail media, apenas un 9% activa datos fuera de los entornos propios de los retailers, según Magna y The Trade Desk.
Amazon quiere ser el sistema operativo del Retail Media
Macy’s ha dado el primer paso y el sector ya huele la sangre: la alianza con Amazon Retail Ad Service no es un simple “partnership”, es la primera piedra de una arquitectura donde Amazon busca convertirse en el sistema operativo del Retail Media.
La psicología del Retail Media: ¿cómo influye en los consumidores a la hora de comprar?
El retail media está transformando el comportamiento de los consumidores y su capacidad para impactar en el momento de la compra lo convierte en un canal único.
¿Quién está haciendo frente a Criteo? Estos son los players que desafían al gigante del retail media
El gigante del retail media se enfrenta a nuevos competidores, empresas como Kevel, Koddi, Moloco, Pentaleap, Topsort o Vantage que cuentan con tecnología avanzada y soluciones innovadoras.
Walmart renueva su estrategia publicitaria e impulsa un cambio decisivo en Retail Media
Walmart refuerza su negocio publicitario con IA, alianzas y data propia de Walmart+, desafiando el dominio de Amazon y marcando un punto de inflexión en la industria del retail media.
Kroger fusiona retail media y marketing de fidelización en una nueva oferta “full funnel”
La compañía integra datos de compra, publicidad digital e incentivos en una sola unidad para ofrecer a las marcas inteligencia predictiva y activaciones omnicanal que impulsen crecimiento y fidelidad.
El retail media ya es un pilar central en la cuenta de resultados de Walmart
Con Seth Dallaire al frente del crecimiento, la publicidad representa ya casi un tercio del beneficio operativo de Walmart, impulsada por Walmart Connect, Walmart+ y la integración de Vizio.
Criteo acelera su crecimiento en retail media y supera las previsiones al alcanzar 292 millones en ingresos
La compañía crece un 7% interanual en ingresos netos, impulsa su negocio de retail media con 60 millones y refuerza su apuesta por la IA agentica y las alianzas con agencias como Dentsu o WPP.
El Retail que viene: más inteligente, más sensible, más exigente
La adopción de asistentes digitales marca una transformación estructural: el Retail Media se fusiona con el Agentic AI para crear experiencias predictivas, personalizadas e interconectadas.
El espejismo del Retail Media europeo: fragmentación, dependencia y oportunidades perdidas
El retail media en Europa sigue siendo una promesa incumplida: fragmentado, de bajo retorno y sin gobernanza común. Sin una arquitectura compartida, Amazon seguirá siendo la excepción del mercado.
Revolucionando el Retail Media con Agentic AI: una visión arquitectónica para la innovación
La IA agéntica (Agentic AI) transforma la creación de contenido en el sector retail al permitir personalización masiva, reducción de costes y escalabilidad mediante una arquitectura basada en IA.
IAB Europe publica un informe con las principales tendencias, retos y oportunidades del Retail Media
La segunda edición del informe ‘Attitudes to Retail Media’, publicado por IAB, se basa en respuestas de más de 180 participantes y ofrece una visión integral del desarrollo de la industria en Europa.
Algunos publishers empiezan a adoptar tecnologías Data Clean Room para una mejor segmentación
Medios como News UK, The Independent y los editores de revistas Immediate Media y Future están colaborando con la retail media network Ocado para combinar datos de compras con datos de audiencias.
In-Store Retail Media: el triángulo necesario para activar el futuro
Mientras la brecha entre las ventas físicas y la inversión publicitaria digital se amplía, los retailers deben repensar su estrategia de pantallas: hardware, software y monetización deben estar perfectamente orquestados.