MFA sites: ¿deberían renombrarse como made-for-arbitrage?
La industria se enfrenta a un dilema al intentar definir y regular los sitios conocidos como "made-for-advertising" , que han sido objeto de una creciente represión por parte de los compradores de medios y anunciantes.
Solo un tercio de cada dólar gastado por los anunciantes en programática llega a los Publishers
Según la Association of National Advertisers (ANA), de los 88.000 millones de dólares de gasto en publicidad programática en Open Web, unos 22.000 millones se han “malgastado”.
Omnicom Media Group se alía con los SSP's a través de su iniciativa 'CASA' para luchar contra los MFA
El grupo de agencias de medios está trabajando con seis grandes SSP’s para alinear sus intereses comunes: Magnite, Index Exchange, Google Ad Manager, Pubmatic, Freewheel y Xandr de Microsoft.
El fraude publicitario costará a los profesionales del marketing 84.000 millones de dólares
Casi una cuarta parte del dinero reservado al marketing online irá destinado al fraude publicitario al acabar este año 2023, hasta aumentar en 172.000 millones de dólares para 2028.
La nueva definición de MFA está abierta a interpretaciones
La ANA junto con 4A's, WFA y ISBA han establecido una una nueva definición de los "made-for-advertising" (MFA) un término que existía sin una definición estandarizada, lo que causaba confusión.
Por qué los MFA son un gran problema para el sector AdTech
A mediados de este año, los MFA sites fagocitaban el 30% de las subastas de anuncios, y este hecho tiene ahora a toda la industria en estado de emergencia.
Jounce Media designa a Yahoo Backstage como la mayor plataforma de la Open Web libre de MFA's
"Encontramos exactamente cero inventario MFA y observamos acceso directo del DSP a casi todos los publishers premium”, confirman desde Jounce Media.
¿Por qué los grandes SSP's monetizan la mayoría de los sitios web de baja calidad?
A pesar de los esfuerzos del sector, la oferta de baja calidad sigue siendo un componente habitual de la cadena de suministro programática.
DoubleVerify permitirá a los anunciantes identificar los MFA sites
La empresa ha desarrollado su proceso de análisis MFA utilizando una combinación de auditorías humanas y de IA. La herramienta estará disponible desde el 20 de septiembre.
Continúa la anatomía de un escándalo publicitario: los MFA causan revuelo
Los MFA siguen provocando rechazo en el sector publicitario: un reciente informe confirma que el 15% del dinero invertido en las campañas auditadas fue a parar a MFA.
¿Cómo han pasado los publishers el verano? Así se ha vivido la época estival en las redacciones
Ahora que comienza septiembre, es un buen momento para repasar los acontecimientos más significativos que se han producido este verano en el sector de los medios.
GroupM elimina los MFA de sus listas de inclusión
GroupM ha añadido protecciones contra los MFA en todas las listas de inclusión de todos los mercados en los que opera y en junio empezó a probar la lista para detectar MFAs de Jounce.
El sector programático está dividido: pros y contras de los MFA's (Made-For-Advertising Sites)
A simple vista, parecen claras las connotaciones negativas de los MFA’s; sin embargo, algunos profesionales del marketing creen que estos sitios web pueden tener cierta utilidad.
Los anuncios programáticos plantean nuevos riesgos para las marcas en pleno boom de la IA generativa
Numerosos sitios web de dudosa calidad están publicando contenidos generados por IA y monetizándolos gracias a los anuncios programáticos de algunas marcas.
La industria publicitaria se prepara para combatir los Made-For-Advertising (MFAs)
Magnite, Sharethrough y PubMatic están bloqueando estos sitios, lo que dificulta cada vez más que se beneficien de sus prácticas engañosas.