¿Convertirán los “data lakes” a los publishers en compañías data-driven?
Los publishers creen que los data lakes resolverán todas sus necesidades de datos, transformando sus compañías en empresas “data-driven”. Pero esto no es siempre así, como explicamos en este artículo.
Xandr, propiedad de Microsoft, acusada de vulnerar la privacidad en la UE
Xandr, empresa AdTech propiedad de Microsoft, se encuentra en el centro de una denuncia respaldada por Noyb, el grupo europeo de defensa de la privacidad liderado por Max Schrems y conocido por sus acciones contra los gigantes tecnológicos.
El landscape del inventario publicitario: así podría ser en el futuro
Erez Levin, experto en atención publicitaria, reflexiona sobre la evolución del inventario y propone una división en 4 categorías distintas, diferenciadas en función de los formatos (único frente a “comoditizado”) y los datos (mejorados frente a ausentes).
El 61% de los profesionales de marketing aún dependen de third-party data
Según un informe de Salesforce, es urgente no solo que los profesionales de marketing obtengan data precisa y actualizada, sino que también desarrollen las habilidades y herramientas necesarias para activar estos datos de manera eficiente y segura.
La atención se ha convertido en una métrica clave en un sector cada vez más saturado
La atención se convierte en el nuevo estándar para medir la efectividad publicitaria en un entorno digital cookieless, proporcionando a los anunciantes una comprensión más profunda del compromiso del consumidor.
Roku presenta Roku Exchange y apuesta por la transparencia en el bidstream
Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.
Experian entra en el negocio del onboarding de third-party data
Experian, que ha entrado en el mercado esta semana a raíz de la compra de Tapad, tiene la idea de eliminar la necesidad de un proveedor intermediario entre los datos de consumidores offline de Experian y los datos e IDs digitales.
El crecimiento del DOOH mueve a las agencias de medios a emplear nuevas fórmulas basadas en data
A medida que diferentes tecnologías emergentes van apareciendo (integración de data, formatos 3D...), las agencias de medios están redoblando su apuesta por el DOOH.
La AEPD ordena la suspensión de herramientas electorales de Meta en España
La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) afirma que el procesamiento de datos sería contrario a la normativa española de protección de datos.
Así es como las marcas están transformando sus estrategias ante el crecimiento de la publicidad en CTV
La CTV se posiciona como el canal publicitario de más rápido crecimiento en EE.UU., con una inversión de 30.000 millones de dólares, un medio que está despertando el interés de los anunciantes.
PayPal se adentra en el negocio publicitario utilizando el historial de compras de sus usuarios
La empresa aprovechará los datos de miles de millones de transacciones de clientes para potenciar su negocio de publicidad digital y ofrecerá diversas formas de anunciarse tanto en webs como en apps.
¿Son los Walled Gardens la solución para el first-party data?
La pérdida de señales impulsa a los anunciantes a invertir en first-party data pero el alto coste y la complejidad generan dudas sobre su efectividad, y aquí es donde los walled gardens pueden ser de ayuda.
Expedia Group se une a la revolución publicitaria del retail en el sector ‘Viajes’
El gigante de las agencias de viajes online ese adentra en el mundo del Retail Media, consolidando su first-party data y expandiendo su negocio publicitario programático.
Los datos demográficos cobran más protagonismo para el targeting en plataformas de streaming
Con el creciente énfasis en el targeting de anuncios y la protección de datos, los players del sector están explorando nuevas formas de equilibrar los anuncios dirigidos con la protección del usuario.
La transformación hacia el ‘Privacy By Default’ redefine las prioridades de la industria
Una vez que las cookies desaparezcan, habrá un movimiento constante hacia soluciones más centradas en el server que no dependan de data.
El Consejo Europeo de Protección de Datos declara ilegal el modelo ‘Consent or Pay’ de Meta
El EDPB afirma que los usuarios deben tener una tercera opción: una versión gratuita con la opción de rechazar datos con fines publicitarios.
Yahoo expande sus soluciones de ID para CTV
Para llevar la CTV al ámbito digital, Yahoo anunció el martes que está expandiendo sus soluciones ID a los medios CTV. El objetivo es hacer más fácil incorporarla en sus planes digital media.
El sector encuentra nuevas formas de comprar anuncios programáticos sin depender de los datos de usuarios
Muchos profesionales del marketing y la publicidad están recurriendo a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y CTV.
Cómo aprovechar el First-Party Data en un sector centrado en la privacidad
El sector del marketing está compuesto por socios y herramientas útiles que pueden mejorar el rendimiento, permitiendo el acceso y uso seguro de first-party data sin comprometer la privacidad del consumidor.
Google se compromete a borrar datos del modo incógnito de Chrome tras varias demandas
El acuerdo proveniente de una demanda colectiva en Estados Unidos obliga a la revisión de políticas de privacidad y al borrado masivo de registros de navegación.