A pesar del éxito de los DSPs en la publicidad digital, su falta de transparencia, reach limitado y problemas de fraude hacen que no sean la solución ideal para el futuro de la publicidad en televisión.

Algunas de las ventajas de esta integración son que potencia la segmentación de la audiencia, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la monetización para publishers y anunciantes.

En esta reflexión, Ari Paparo, CEO de Marketecture Media, se pronuncia sobre la herramienta de The Trade Desk Sellers and Publishers 500+, una lista que incluye a diferentes players del sector AdTech.

Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.

La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.

La plataforma AdTech redefine su enfoque para captar la atención de anunciantes y diferenciarse de gigantes como Google y Meta. TTD quiere reunir a todos los publishers para desafiar colectivamente a Meta y Google.

Tras su quiebra y adquisición por Infillion, MediaMath renace con una nueva perspectiva y muchos desafíos por delante. Más de 300 personas perdieron sus empleos cuando cerró e Infillion ha dado prioridad a recontratar a los ex empleados.

The Trade Desk cumple su amenaza de bloquear el inventario de vídeo de Yahoo, acusándolo de etiquetar incorrectamente sus unidades publicitarias in-stream.

La nueva colaboración permitirá a The Trade Desk utilizar first-party data de CVS para segmentar y atribuir campañas publicitarias, mejorando la precisión y eficacia en el marketing retail.

Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.

Ads Relevance de Amazon es una solución que promete ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias online sin la necesidad de third-party cookies ni de una gran cantidad de soluciones ID que han proliferado en el mercado en los últimos años.

Paul Bannister, Chief Strategy Officer en Raptive, comparte sus observaciones sobre el uso de la API Protected Audience en Privacy Sandbox y las implicaciones para las plataformas de compra.

Esta iniciativa proporciona a los publishers una meta, mejorando la calidad y eficiencia de sus publicaciones. La lista está encabezada por Hulu, seguido de Disney+, Max, ESPN y Spotify, completando los cinco primeros puestos.

La inminente eliminación de las third-party cookies está revolucionando la forma en que las empresas AdTech construyen audiencias para los compradores de medios.

Google tiene una poderosa oferta de streaming y así lo mostró la pasada semana en el evento NewFronts de IAB, donde puso en valor las actualizaciones de su DSP Display & Video 360 (DV360).

Nueve meses después de la bancarrota, el DSP logra recuperarse con acuerdos que marcan un hito en la industria, a pesar de la incógnita de cuántos estarán dispuestos a volver con el DSP.

La empresa AdTech podría ofrecer un crecimiento más rápido que el de Google, por lo que los inversores que buscan el "próximo Alphabet" deberían considerar a The Trade Desk.

A medida que la industria publicitaria continúa evolucionando, estas plataformas están demostrando su capacidad para adaptarse en un mercado en constante cambio.

Amazon busca cambiar la percepción sobre su DSP para ganar más adeptos en el competitivo mundo de la publicidad digital.

Esta asociación de Disney con Google (DV360) y The Trade Desk unificará el acceso a inventario de streaming en Hulu y Disney+ para anunciantes de todos los tamaños.