Las cookies de terceros ya han comenzado el camino hacia su desaparición y los altos ejecutivos están valorando la posibilidad de adquirir nuevas empresas y ampliar su negocio.

Google inicia oficialmente la eliminación de las third-party cookies en Chrome, permitiendo a profesionales de la publicidad experimentar con Privacy Sandbox en busca de soluciones de seguimiento sin cookies

Los first-party data son la opción preferida entre las marcas para reemplazar las third-party cookies

Según los primeros resultados de las pruebas cookieless atrajeron CPM un 30% más bajo en promedio en comparación con los titulares de cookies.

La adaptación a nuevas tecnologías de seguimiento y el enfoque en la calidad de first-party data se presentan como soluciones clave para este nuevo panorama publicitario

A pesar de las críticas, la empresa de publicidad digital explora opciones con las APIs del Privacy Sandbox

Redefiniendo la publicidad digital: creatividad y autenticidad en un mundo sin third-party cookies

Ante el temor de perder ingresos publicitarios, los publishers están instalando cookiewalls en sus páginas web.

Los resultados sugieren que los usuarios sin cookies están obteniendo un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% peor en comparación con los que siguen utilizando cookies.

PROGRAMMATIC SPAIN recoge algunas declaraciones de distintos expertos del sector que comparten su visión de futuro en esta era post-cookies.

En enero, Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros y la pregunta que se hacen algunos expertos del sector es: “¿Hemos aprovechado el tiempo o vamos tarde?”

Con 2023 prácticamente a punto de terminar, es hora de pensar en los principales desafíos que las agencias de medios tendrán que analizar, abordar y asumir en 2024.

Será a partir del 4 de enero de 2024, teniendo como objetivo restringir el seguimiento entre sites mediante la limitación del acceso predeterminado de las cookies de terceros a los sitios web.

Aunque por el momento no se tienen todos los detalles, poco a poco salen a la luz nuevas informaciones acerca de cómo será esa transición hacia la era cookieless.

Hasta la fecha, la eliminación de cookies se ha probado entre un pequeño grupo de usuarios voluntarios. En enero, Chrome las eliminará para 1% de sus usuarios.

La oferta cookie-free, denominada Guardian Light, permite a los anunciantes llegar a las audiencias respetando la retirada del consentimiento.

En la primera jornada de Next Media, encuentro organizado por I+A y AIMC, se han abordado temas como el fin de las cookies, el auge de la publicidad exterior o los retos de los medios.

Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.

Según algunos expertos, los datos de retailers no son un “premio de consolación”, sino una pieza fundamental del futuro de la publicidad programática.

A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.