Se trata de un programa para crear alianzas estratégicas con importantes intermediarios Adtech evitando que los fondos publicitarios lleguen a los sites ilegales mediante exclusión previa a la puja.

Ante la reducción del uso de third-party cookies por parte de Google, algunos profesionales del sector están explorando nuevas vías por su cuenta.

Con el objetivo de aumentar la conciencia y afinidad del consumidor, especialmente entre la próxima generación de compradores, Tropicana ha invertido en TikTok y en anuncios de streaming.

Marcas digitales nativas y DTC se están enfrentando a dificultades a pesar de su dedicación en First-Party Data y se cuestionan su valor.

Los desafíos actuales en el entorno digital, como la eliminación de third-party cookies, entre otras cosas, han hecho que el direct mail vuelva a tener protagonismo.

Para hacernos una idea sobre lo que nos espera en 2024, hemos hablado con más de 30 expertos de la industria, que nos cuentan sus previsiones para este nuevo año tras analizar el panorama actual.

Tres de las marcas más clásicas de la época navideña nos explican cómo son sus estrategias de publicidad programática y por qué apuestan por esta vía para llegar a sus consumidores.

En un entorno digital cada vez más complejo y dinámico, el brand safety se ha vuelto imprescindible para las marcas, aunque también hay expertos que no lo consideran así.

Esta cifra debería seguir aumentando porque el 50% de los nuevos abonados a Disney+ elige el plan con anuncios cuando se registra para obtener una cuenta.

Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.

Con la recuperación de las tiendas físicas, que alcanzan ya niveles de tráfico previos a la pandemia, las agencias están adaptando sus estrategias de marketing omnicanal.

Novena edición del Observatorio de la Publicidad en España 2023. Radiografía de los principales indicadores de carácter económico y estructural de la industria publicitaria.

¿Estarán dispuestas las agencias a sacrificar algo de rendimiento en nombre de la sostenibilidad? ¿Deberíamos poner límites a la IA generativa para mantener las emisiones bajas?

Este miércoles, Disney anunció la incorporación de su gráfico de audiencia first-party a Disney Campaign Manager, que a principios de año pasó a llamarse Hulu Ad Manager.

La campaña de CUPRA se llevó el Gran Premio a la Eficacia 2023, el Premio a la Agencia Creativa del Año fue para PS21 y el Premio a la Agencia de Medios del Año, por séptima vez, para Arena Media.

El debut de Netflix como vendedor de publicidad no ha entusiasmado a los profesionales del marketing debido a su presentación poco inspiradora y el descontrol en precios.

Adidas reconoce que fijarse en la eficiencia en lugar de en la eficacia le llevó a centrarse excesivamente en el retorno de la inversión y a invertir demasiado en rendimiento.

Durex gana el premio a mejor anunciante y Fuego Camina Conmigo la mejor agencia. Inspirational’23 concluye con 3.000 asistentes en formato híbrido y un total de 80 ponentes.

Publishers, anunciantes y empresas especializadas en la medición de emisiones debaten sobre el proceso a seguir para reducir las emisiones de la industria publicitaria.

Marcas, anunciantes, agencias y empresas de AdTech han difundido mensajes de rechazo al conflicto y tratan de enviar los mensajes adecuados.