Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.

La alianza entre Amazon y Roku no es una colaboración, es una conquista que reconfigura el poder en el salón de casa y amenaza con convertir a Amazon DSP en el nuevo estándar de facto en CTV

El auge de la publicidad digital, el impacto de la IA y la consolidación de nuevas plataformas reconfiguran el mercado publicitario de la televisión tradicional y el streaming en un momento clave para la industria.

La compañía, que ha tenido unos ingresos de 4.100 millones de dólares en 2024, impulsa sus ingresos con integraciones en DSPs y amplía su inventario publicitario en la pantalla de inicio sin afectar la experiencia del usuario.

La nueva herramienta de Roku mejora el acceso a datos granulares y optimiza campañas en televisión conectada, dando un paso adelante en la medición y targeting publicitario con el apoyo de agencias y plataformas.

Con la llegada del nuevo año, es de esperar que el crecimiento del medio CTV siga viento en popa: según GroupM, el streaming crecerá un 12,9% en 2025 y superará los ingresos de la televisión lineal en 2029.

Tras la adquisición de Audigent por parte de Experian y el rumor sobre la posible fusión entre dos de los grandes grupos de agencias (IPG y OMG), las fusiones en el panorama publicitario parece que están cada vez más presentes.

The Trade Desk (TTD) ha anuciado recientemente el lanzamiento de Ventura OS, un sistema operativo para televisores conectados (CTV) que posiciona a la compañía como un actor clave.

El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.

Las agencias están aprovechando la IA para analizar las emociones en contenido streaming, buscando alinear anuncios con el tono emocional de las escenas.

El CEO de The Trade Desk niega las especulaciones sobre una posible competencia con Roku y otros gigantes tecnológicos, insistiendo en que la compañía no pondrá en marcha su propio sistema operativo.

Este sector busca integrar CTV y OOH para maximizar la inversión publicitaria, adaptándose al cambiante comportamiento del consumidor y potenciando el reach en diferentes medios.

La Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) ya le ha concedido a Roku una patente de "inserción de anuncios personalizada a través de HDMI", aunque aún no se ha emitido.

TTD planea irrumpir en el mercado Smart TV con un nuevo sistema operativo que promete mejores acuerdos para fabricantes y más opciones de personalización que sus competidores.

La evolución de las Smart TV hacia plataformas comerciales ha cambiado radicalmente la experiencia del usuario, donde la publicidad y la recopilación de datos son clave.

Mientras Netflix y Disney+ lideran el crecimiento en inversión publicitaria, plataformas como Hulu y Roku sufren descensos importantes en un entorno cada vez más competitivo.

Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.

Los anuncios en home screen podrían convertirse en un formato que domine el mercado de CTV, aunque plataformas como Roku, Samsung y Vizio se muestran reservadas en su implementación.

MAGNA y Roku han publicado un estudio conjunto para dar a los compradores algunas ideas sobre cómo abordarla, incluyendo cuándo reducirla y cuándo aumentarla.