Expertos de renombre recuerdan en DMEXCO cómo el curation y los datos transaccionales impulsan la transparencia, y permiten la optimización y atribución de campañas.

Para los media buyers, todas las señales apuntan hacia una nueva y necesaria fase de crecimiento para el retail, el ecommerce y las Ad Networks basada en una mayor convergencia.

Gigantes como PayPal, Amazon o Walmart apuestan por experiencias de compra automatizadas con agentes de IA que negocian, seleccionan y optimizan cada decisión en tiempo real.

Aprovechando su extensa base de clientes y puntos de contacto en más de 400.000 ubicaciones globales, la empresa financiera ha lanzado una red que podrá llegar a 150 millones de personas en EE.UU. y Europa.

PayPal introduce su plataforma publicitaria en EE.UU., permitiendo a las marcas aprovechar datos de transacciones y llegar a millones de usuarios en PayPal, Venmo y una red de más de 30 millones de comerciantes.

Empresas de sectores como viajes y entretenimiento están utilizando la data collaboration para construir Retail Media Networks efectivas y personalizadas, con el objetivo de destacar en el mercado.

Estas ‘financial media networks’ están siguiendo el ejemplo de las retail media networks. Este fenómeno ilustra cómo las retail media networks están penetrando cada vez más en nuestras vidas cotidianas.

La empresa aprovechará los datos de miles de millones de transacciones de clientes para potenciar su negocio de publicidad digital y ofrecerá diversas formas de anunciarse tanto en webs como en apps.