La Asociación de Anunciantes (ANA) de Estados Unidos ha publicado su Benchmark de Transparencia Programática de Q2 de 2025 y ha revelado que aún se pierden 26.800 millones de dólares en valor publicitario global cada año.

Aquila, la nueva plataforma de medición cross-media de ANA, integrará datos de plataformas como Google o Meta para ofrecer a los anunciantes información precisa y optimizada sobre sus campañas multicanal.

Aquila lanza su panel de calibración con Kantar, refuerza su equipo con líderes del sector y se alía con Accenture, Amazon, Google, Meta y TikTok para lanzar su solución de medición cross-media en 2026.

Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.

Más de 70 empresas del sector publicitario se han unido a la iniciativa impulsada por OMG para mejorar la transparencia, definir estándares de subastas digitales y optimizar las inversiones en medios.

Se espera que la prueba del portal esté lista a finales de año, proporcionando una solución para los publishers que buscan mantener sus estándares editoriales sin ser penalizados por los sistemas de clasificación actuales.

Los niveles crecientes de tráfico inválido y MFA sites, junto con el aumento de intermediarios que ingresan al bidstream y obtienen su parte, están elevando el coste del inventario.

El estudio descubrió que marcas de renombre invirtieron más de 10 millones de dólares en anuncios en estos sites durante la segunda mitad de 2023.

El servicio de benchmarking programático representa un paso importante hacia la mejora de la eficiencia y la transparencia en el gasto publicitario.

Las discusiones entre líderes de la industria para redefinir el concepto de "made for advertising" como "made for arbitrage" y establecer estándares claros son cada vez más frecuentes.

Utilizando sus propios estándares, así como los de ANA, OMG entregó resultados a sus clientes que, según ellos, superaron los promedios que reveló el estudio de la asociación.

Según la Association of National Advertisers (ANA), de los 88.000 millones de dólares de gasto en publicidad programática en Open Web, unos 22.000 millones se han “malgastado”.

La ANA junto con 4A's, WFA y ISBA han establecido una una nueva definición de los "made-for-advertising" (MFA) un término que existía sin una definición estandarizada, lo que causaba confusión.

La empresa ha desarrollado su proceso de análisis MFA utilizando una combinación de auditorías humanas y de IA. La herramienta estará disponible desde el 20 de septiembre.

GroupM ha añadido protecciones contra los MFA en todas las listas de inclusión de todos los mercados en los que opera y en junio empezó a probar la lista para detectar MFAs de Jounce.

A simple vista, parecen claras las connotaciones negativas de los MFA’s; sin embargo, algunos profesionales del marketing creen que estos sitios web pueden tener cierta utilidad.

El sector del marketing tiene que lidiar constantemente con el término "transparencia"; sin embargo, el significado de este concepto varía mucho de unos profesionales a otros.

Año y medio después de que la ANA encargase un histórico estudio a PwC sobre transparencia, la colaboración ha terminado por estar la ANA insatisfecha con el rendimiento de PwC.

La auditoría de ANA y PwC ha estado cargada de complicaciones, como las metodologías de información contradictorias. Los "intereses creados" de algunos de los players más poderosos de la industria también han frustrado las primeras ambiciones del proyecto.

La ANA ha presentado “The CMO’s Guide to Programmatic Transparency”, la primera guía para ayudar a los CMO’s a optimizar el proceso de compra programática de medios eliminando el desperdicio y las ineficiencias y maximizando el ROI.