La inversión publicitaria crece un 3,7% hasta marzo, con impulso digital y caída de la TV lineal
InfoAdex ha presentado su actualización mensual sobre la evolución de la inversión publicitaria por medios, un análisis que incorpora el desglose entre componente digital y non digital en cada medio para ofrecer una visión más precisa de cómo se distribuyen los recursos publicitarios en el mercado.
Según los datos correspondientes al periodo enero-marzo de 2026, la inversión publicitaria alcanzó los 1.357,2 millones de euros, frente a los 1.308,0 millones registrados en el mismo periodo de 2025, lo que supone un crecimiento del 3,7%. Dentro de esa cifra, el componente non digital representa 593,9 millones, mientras que el digital asciende a 763,3 millones.
Por medios, Televisión mantiene la primera posición por volumen de inversión, con 435,7 millones de euros y un crecimiento del 1,5%. En segundo lugar se sitúa Search, que alcanza los 221,5 millones tras crecer un 6,9%, mientras que Redes Sociales ocupa la tercera posición con 183,8 millones y un incremento del 10,0%. Según destaca InfoAdex, junto a Websites, estos segmentos son los que registran los mayores avances en el arranque del año.
A continuación aparece Diarios + Dominicales, con 142,8 millones de euros y una caída del 1,8%. Radio + Audio digital se sitúa en 132,7 millones y crece un 3,1%, mientras que Websites alcanza los 106,2 millones con una subida del 9,3%. Por su parte, Exterior registra 90,8 millones y avanza un 2,4%. En la parte baja de la tabla, Revistas desciende un 1,8% hasta los 39,6 millones, y Cine cae un 7,9% hasta los 4,1 millones.
Uno de los puntos más relevantes del informe está en la evolución de la televisión lineal. InfoAdex cifra su inversión en 353,0 millones de euros durante el primer trimestre, frente a los 372,2 millones de enero-marzo de 2025, lo que supone un descenso del 5,2%.
Dentro de ese bloque, las televisiones nacionales en abierto reducen su inversión un 5,7% hasta los 315,2 millones de euros, con una cuota del 89,3% sobre el total de la televisión lineal. Atresmedia obtiene 152,3 millones, un 2,5% menos que un año antes, y alcanza una cuota del 43,2%. Mediaset España, por su parte, registra 140,1 millones, con un descenso del 5,9% y una cuota del 39,7%.
En el caso de las televisiones autonómicas, la inversión se sitúa en 18,5 millones de euros, un 1,2% menos que en el mismo periodo del año anterior, mientras que el grupo de canales de pago se mantiene prácticamente estable con 18,7 millones, tras una ligera caída del 0,4%. Ambos segmentos presentan una cuota del 5,3% dentro de la televisión lineal.
InfoAdex subraya además que en esta nota se incorporan medios y soportes no controlados directamente por la compañía, a partir de datos declarados o estimados del mercado publicitario. Por ello, advierte de que las cifras aquí presentadas pueden no coincidir con las que se obtienen a través de sus herramientas habituales, siendo Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital los medios más afectados por este ajuste metodológico.
Nota de prensa