La inversión publicitaria crece un 1,9% en octubre y supera los 4.927 millones hasta octubre de 2025
La inversión publicitaria en España alcanzó en octubre de 2025 los 710,1 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 1,9% frente a los 697 millones registrados en el mismo mes de 2024, según los datos mensuales publicados por InfoAdex con su nuevo enfoque metodológico que distingue entre componentes digital y non digital en cada medio. En el acumulado de enero a octubre, el mercado suma 4.927,6 millones de euros, apenas un 0,3% más que en el mismo periodo de 2024 (4.915,2 millones), lo que refleja un ejercicio de crecimiento muy contenido, apoyado principalmente en los canales digitales y en medios en transformación como radio, audio digital y exterior.
Octubre: la televisión cae, pero Search y redes siguen creciendo
Televisión se mantiene como el primer medio por volumen, con 194,6 millones de euros en octubre, pero registra un descenso interanual del -3,1%. A pesar de esta caída, continúa concentrando la mayor parte de la inversión mensual. En segundo lugar se sitúa Search, que alcanza los 125,4 millones de euros y crece un 3,9% frente a octubre de 2024. Redes Sociales ocupa la tercera posición, con 94,6 millones de euros y un incremento del 3,1%, consolidando el peso de los entornos sociales en la planificación de medios digitales.
El cuarto medio por inversión es Diarios + Dominicales, que prácticamente repite cifras: 69,1 millones de euros, un ligero +0,2%. Le sigue Radio + Audio digital, con 65,2 millones de euros y un avance notable del 11,1%, impulsado por la integración de la radio lineal con formatos de audio digital como podcasts y agregadores de música.
La categoría Otros Websites (que agrupa sites que no son soportes digitales de TV, diarios, revistas o radio e incluye plataformas como YouTube) alcanza los 87,2 millones de euros, con un crecimiento del 3,7% en el mes.
Exterior también evoluciona de forma positiva, subiendo un 3,8% hasta los 52,7 millones de euros. Entre los medios con peor comportamiento en octubre destacan Revistas, que descienden un -2,7% hasta los 17,4 millones de euros, frente al Cine, que, pese a ser el de menor peso en volumen, protagoniza el mayor crecimiento relativo: +18,5%, hasta 3,7 millones de euros.
Diez primeros meses: la Televisión sigue mandando, pero el empuje es digital
En el acumulado de enero a octubre, Televisión mantiene el liderazgo en inversión con 1.399,3 millones de euros y una cuota del 28,4% del mercado, aunque registra una caída del -5,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Search consolida su posición como segundo medio por volumen, con 780,2 millones de euros y un crecimiento del 1,2%, lo que le otorga una cuota del 15,8%. Muy cerca, Redes Sociales acumula 667,3 millones de euros, también con un avance del 1,2% y una participación del 13,5% sobre el total.
Diarios + Dominicales se sitúan en cuarta posición, con 583,4 millones de euros, prácticamente planos respecto a 2024 (-0,1%). Radio + Audio digital suman 468,6 millones, con una cuota del 9,5%, mientras que Otros Websites alcanzan los 471,7 millones de euros, con un destacado crecimiento del 8,0% y una cuota del 9,6%, confirmando el peso creciente del ecosistema digital más allá de los soportes tradicionales.
Por último, Exterior acumula 382 millones de euros, con un incremento del 7,5%, mientras que Revistas avanzan ligeramente un 0,4% hasta los 158,5 millones de euros. Cine vuelve a ser el medio de menor volumen, pero crece un 8,5% en el periodo, hasta 16,5 millones de euros.
En conjunto, los datos de InfoAdex muestran un mercado publicitario que crece de forma moderada en 2025, con un impulso claro de los canales digitales, la buena evolución de exterior y el dinamismo del audio, mientras Televisión continúa ajustando su peso relativo, aunque sigue siendo el soporte con mayor capacidad de atracción de inversión en España.
