Por qué la incrementalidad se ha convertido en la única medida fiable del rendimiento publicitario
Los KPI clásicos (clicks, ROAS, CPA) siguen útiles, pero ya no explican el impacto real de la publicidad. Hoy importa medir qué resultados genera una campaña que no habrían ocurrido sin ella.
IAS amplía la medición de Media Quality en TikTok a sus soluciones de Brand, Performance y anuncios en búsquedas
Esta expansión incluye las campañas de anuncios de búsquedas (Search Ad Campaigns), la experiencia mejorada de creación de campañas para objetivos de marca y tráfico (Smart+ Traffic), GMV Max y Tiktok Lite.
Publiespaña mide la atención publicitaria con un estudio neurocientífico en hogares reales con IA
La filial de Mediaset España, integrada en MFE ADVERTISING, presenta un estudio que mide la atención real en el hogar con IA multimodal y observación no intrusiva del comportamiento del espectador.
Kantar Media anuncia Fifty5Blue, su nueva identidad de marca
Este cambio marca un hito clave tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
El evento MeasureUP! 2025 analiza el futuro de la medición publicitaria en España
Diferentes expertos debatieron sobre la integración de datos, el auge de la CTV y la necesidad de métricas más transparentes en el evento organizado por Smartme Analitycs.
IA, medición omnicanal y estandarización de medios, las claves del marketing para 2025
La fragmentación de audiencias, la desaparición de las cookies y el auge del retail media exigen estrategias basadas en datos, identidad digital y automatización para optimizar campañas y mejorar el impacto publicitario.
La Universidad de Adelaide logra quintuplicar el tiempo de visualización con una estrategia cookieless
Gracias a la integración de Adobe Advertising DSP e ID5 ID, una campaña lanzada por esta universidad logró reducir la tasa de rebote en un 79%, disminuir el CPV en un 70% y quintuplicar el tiempo de visualización.
FLUZO presenta The FASS, su herramienta de medición y optimización, en su primer FLUZO Day
La compañía ha presentado una nueva solución que cambia el paradigma de la medición y optimización de las campañas publicitarias en su primer ‘FLUZO Day’.
InnovidXP, una solución para medir los resultados en todas las compras de anuncios en DSP’s y SSP’s
Con InnovidXP, las marcas y agencias tienen la oportunidad de '“ver más allá de sus compras” y priorizar KPI's basados en análisis imparciales y en tiempo real.
Smartclip lanza su proyecto de medición 'Yellow Mountain' para medir el recuerdo de la publicidad
Este estudio, que analiza más de 50 campañas de los principales anunciantes en España, medirá todo tipo de métricas con el fin de identificar qué genera el recuerdo publicitario.
IAB Spain presenta el Libro Blanco de Publicidad Nativa
Este libro permite a los anunciantes establecer objetivos claros de tráfico y conversión y alcanzar otros beneficios únicos de este tipo de publicidad.
Refinery89 organiza un webinar gratuito para analizar en profundidad las novedades de Google Analytics 4 (GA4)
Bajo el título ’Google Analytics 4: Guía por el Laberinto del Minotauro’, Refinery89 presenta un webinar impartido por Joaquín Pérez Navarrete, Lead Instructor en The Bridge, el próximo día 15 de noviembre.
Por qué algunos distribuidores de contenidos tienen demasiados anuncios
La sobrecarga de anuncios en plataformas de CTV y streaming es un asunto que preocupa actualmente tanto a los usuarios como a la industria de la publicidad
Teads y Lumen presentan su informe de atención y resultados en campañas publicitarias
Las empresas realizaron un seguimiento de 16 campañas y 14 anunciantes para medir el impacto de la marca y el tiempo de atención del usuario.