Equativ lanza ‘Creative Enhancements’ para recuperar la atención de los espectadores de TV
Equativ ha integrado sus Creative Enhancements (mejoras creativas) patentadas en Maestro by Equativ. Respaldadas por años de investigación conductual, cognitiva y de medios, las mejoras de Equativ han impulsado con éxito miles de campañas, generando mayor atención y mejores resultados para los anunciantes.
El cambio de comportamiento de los consumidores se subraya aún más en un nuevo estudio de la empresa sobre el consumo de video, que indica que el 67% de los espectadores no presta atención activamente a los anuncios de televisión, mientras que casi el 80% utiliza una segunda pantalla mientras ve la TV. Estos comportamientos ponen de manifiesto el creciente reto para las marcas de capturar la atención en el entorno de visualización cada vez más fragmentado. Los Creative Enhancements de Equativ están diseñados específicamente para abordar este desafío.
Las marcas ahora pueden utilizar funcionalidades dinámicas para mejorar un único contenido de vídeo, ayudándoles a destacar. Estas mejoras están disponibles en varios formatos: in-stream/CTV, out-stream y display, lo que permite a los anunciantes activar una amplia variedad de opciones creativas, que incluyen:
Titulares automáticos y subtítulos dinámicos: se ha demostrado que mejoran significativamente la comprensión del mensaje, mostrando un aumento del 56%, especialmente considerando que dos tercios (66%) de las personas ven videos con el sonido desactivado.
Resultados deportivos en tiempo real (Sports Ticker): ayuda a las marcas a captar la atención de los aficionados a los deportes al mostrar dinámicamente los resultados deportivos dentro de sus anuncios de CTV, vídeo o display. Un estudio de seguimiento ocular con TVision mostró que los espectadores tienen un 14% más de probabilidades de prestar atención a un anuncio de CTV con Sports Ticker y un 19% más de probabilidades de prestar atención al anuncio completo.
Cuenta atrás (Countdown): activa un temporizador de cuenta atrás en los anuncios que mejora significativamente el recuerdo de marca, haciendo que los espectadores tengan un 43% más de probabilidades de recordar la fecha de inicio de la promoción.
Overlays con opción de compra (Shoppable Overlays) como catálogo de productos, Códigos QR: impulsan un mejor recuerdo publicitario por parte de los consumidores con aumentos del 12%.
Los Creative Enhancements de Equativ permiten a los anunciantes que utilizan la plataforma Maestro by Equativ crear experiencias publicitarias personalizadas que conectan mejor con las audiencias y generan resultados más sólidos.
“Los consumidores de hoy están más distraídos que nunca, lo que significa que las marcas ya no pueden depender de creatividades estáticas y uniformes”, dijo Frank Maguire, SVP, Product Marketing de Equativ. “En un mundo impulsado por la IA, debemos recordar que la atención sigue siendo algo que debe ganarse, adaptando los anuncios al comportamiento de los consumidores, aportándoles valor y evaluando su rendimiento. Nuestros Creative Enhancements están diseñados para lograr estos tres objetivos, lo que en última instancia conduce a mejores resultados para los anunciantes”.
“Publicar anuncios con mejoras creativas genera de forma constante mejores resultados sin añadir carga de trabajo o costes adicionales en comparación con los formatos tradicionales”, dijo Nick Morticelli, Strategic Partnerships Manager de Butler/Till. “Las campañas se lanzan rápidamente y ofrecen experiencias altamente personalizadas y de gran impacto sin ralentizar a nuestros equipos. Equativ trabaja con nosotros como un verdadero socio, produciendo soluciones de medios premium personalizables donde cada unidad se adapta específicamente a las necesidades de cada cliente. Esta estrecha colaboración nos permite idear, diseñar y activar formatos propietarios creados de forma única para las necesidades de nuestros clientes.”
“Los Creative Enhancements y el inventario de Equativ han mejorado considerablemente el rendimiento publicitario de nuestros clientes, impulsando mejores resultados mientras mantienen una ejecución simplificada para nuestro equipo, sin costes adicionales”, comentó Jiwon Park, Business Manager, Flywheel, en nombre de Logitech, tras utilizar mejoras con cuenta atrás en múltiples campañas en EMEA.
“Los Creative Enhancements de Equativ han generado resultados positivos para nuestro equipo, impulsando la interacción de los usuarios y ofreciendo un proceso ágil, eficiente y sencillo, desde la configuración hasta la activación.” señaló de forma unánime el equipo de la agencia Kepler.
Este lanzamiento está relacionado con la reciente introducción del Maestro Media Planning Agent, parte del esfuerzo más amplio de Equativ para integrar la IA en la planificación, activación y optimización creativa. A medida que estas capacidades evolucionan, Equativ ayuda a las marcas a ir más allá de los formatos publicitarios estáticos hacia experiencias creativas adaptables y orientadas al rendimiento capaces de responder a los comportamientos reales de los consumidores.
A través de Maestro by Equativ, los anunciantes y curators que utilizanla solución en modo autoservicio ahora pueden activar los Creative Enhancements directamente en los flujos de campaña. Los curators también pueden incorporar estas capacidades en sus curated deals, lo que permite a los compradores combinar inventario premium, segmentación de audiencias y creatividad optimizada para captar la atención dentro de un único entorno de activación.
Nota de prensa