'La ceguera publicitaria: cómo la creatividad y la programática rompen barreras en el mundo digital', por Sara G. Timón (Impulsion)
En un entorno digital altamente competitivo y sobresaturado de información, la captación de atención y la generación de un impacto duradero en la audiencia se han vuelto cada vez más desafiantes. La publicidad digital se ha convertido en un componente esencial en cualquier estrategia de marketing, y para tener éxito en este panorama, es fundamental superar la "ceguera publicitaria".
La "ceguera publicitaria" es un fenómeno en el que los usuarios han desarrollado la capacidad innata de filtrar y pasar por alto los anuncios y mensajes promocionales que reciben. La sobreexposición a banners, pop-ups y vídeos pre-roll ha llevado a los consumidores a ignorar lo que consideran intrusivo o irrelevante para su experiencia online y, ante esta saturación informativa, se ha vuelto indispensable que busquemos nuevas formas de captar la atención y despuntar entre la competencia.
Bajo esta premisa, la unión de la creatividad y la programática ha emergido como herramienta clave para romper la barrera de la “ceguera publicitaria”. Porque ya no basta con centrarse únicamente en la elaboración de anuncios llamativos; es fundamental desarrollar estrategias innovadoras que permitan transmitir un mensaje, despertar emociones y conectar auténticamente con el público objetivo.
Con la programática podemos ofrecer una amplia gama de formatos y posibilidades para expandir nuestros horizontes creativos y explorar nuevas formas de contar historias poderosas. Por ejemplo, si queremos lanzar una nueva campaña de moda deportiva, en lugar de recurrir al formato tradicional de mostrar imágenes de modelos luciendo las prendas, podemos aprovechar la programática para crear un vídeo animado que narre una historia inspiradora sobre superar desafíos y alcanzar metas. De esta manera, no solo captamos la atención del público objetivo, sino que también despertamos emociones positivas al transmitir un mensaje diferente sobre los beneficios del deporte y la importancia de cuidar de uno mismo.
¿Qué conseguimos con este tipo de estrategias creativas? Conseguimos destacar, inspirar y establecer una relación significativa con nuestra audiencia, generando un impacto duradero tanto en sus vidas como en el éxito de la marca. Sin embargo, para lograrlo, como comentaba, es crucial combinar la creatividad con la programática.
¿Y por qué digo esto? Pues porque la programática nos brinda la capacidad de automatizar y optimizar la compra y distribución de anuncios en tiempo real, otorgándonos una gran flexibilidad para desarrollar estrategias creativas efectivas. Al aprovechar los datos y la automatización, podemos entregar anuncios mucho más personalizados y desarrollar conceptos creativos que conecten con nuestra audiencia a un mayor nivel, generando una experiencia publicitaria más relevante y efectiva.
Pero no todo se reduce a la tecnología, ya que la autenticidad y el uso de formatos interactivos también desempeñan un papel fundamental. En Impulsion, como expertos en publicidad digital, consideramos que transmitir la esencia de una marca de manera genuina ayudará a destacar en el mundo digital. Y, si esto lo hacemos de la mano de un equipo creativo, podremos potenciar el impacto de las campañas publicitarias digitales a través del diseño de anuncios atractivos y visualmente impactantes. Aprovechar elementos visuales, como imágenes llamativas, colores vibrantes y diseños innovadores, o utilizar formatos interactivos, como encuestas, quizzes o vídeos con los que el usuario pueda interactuar, puede marcar una clara diferencia en este entorno digital tan saturado de contenido.
Con todo esto quiero recalcar la importancia de combinar la creatividad y la programática para superar la "ceguera publicitaria"; sin olvidar que conocer a fondo a nuestra audiencia, comprender sus necesidades, intereses y preferencias, nos permite ofrecer mensajes publicitarios relevantes y personalizados, estableciendo una conexión profunda con ellos.
No puedo concluir sin resaltar la importancia de contar con un equipo creativo sólido y tecnológico. En Impulsion, entendemos que la integración de personal de IT dentro de nuestro equipo creativo es fundamental para enfrentar los desafíos actuales. Esta sinergia nos permite lanzar creatividades que requieren programación de forma ágil y eficiente, ayudándonos a superar las barreras de la ceguera publicitaria. De hecho, combinando talento creativo y programación desarrollamos estrategias publicitarias de mayor impacto y efectividad, como nuestros formatos Premium (animados, dinámicos y/o interactivos) con los que conseguimos maximizar alcance y engagement con la audiencia.
Sara G. Timón, Country Manager de Impulsion