La industria sigue comprando CTV como si fuera Display, ignorando su naturaleza de pantalla compartida. Este artículo desmonta esa lógica y propone una nueva forma de planificar: menos IDs, más hogares.

Ads.txt es clave para la transparencia en programática, pero en CTV su complejidad crece: exige validar supply chains, usar nuevas señales y coordinar datos en apps para proteger ingresos y evitar fraude.

CTV ha captado a la audiencia, pero no al mercado. Mientras crece el gasto programático, muchos broadcasters siguen anclados en modelos lineales y cierran su inventario a nuevos anunciantes.

Olyzon irrumpe en el ecosistema CTV con una propuesta radical: reconstruir la arquitectura publicitaria desde cero, con inteligencia artificial agentic como núcleo operativo.

La Open Web atraviesa una crisis de identidad, con métricas rotas, economía en ruinas y un ecosistema que parece una red de intermediarios en piloto automático.

Los publishers pasan de víctimas a arquitectos: crean sus propias herramientas, controlan el bidstream y lideran un SPO más transparente que beneficia a todo el ecosistema, anunciantes y usuarios incluidos.

The Trade Desk explora la creación de su propio sistema operativo de TV, con el objetivo de competir globalmente en el mercado publicitario digital y aumentar su ARPU.