Disney está tratando de alcanzar el sueño programático. Recientemente ha anunciado integraciones programáticas con LiveRamp y Experian, que se unirán a UID2 de The Trade Desk como identificadores que los anunciantes de Disney pueden utilizar para el emparejamiento de audiencias y la compra programática.

Las oportunidades que Web3 ofrece a los profesionales del marketing para lograr una segmentación y optimización más eficaces pueden dividirse en tres categorías: una plataforma de CRM más eficaz, la interoperabilidad entre canales de medios y la adquisición de First-Party Data.

La empresa con sede en París y que cotiza en la bolsa de Nueva York, asesorada por el banco de inversión Evercore inició la semana pasada un nuevo proceso de venta que podría atraer a otras empresas y firmas de capital riesgo.

Microsoft sigue apostando por la IA y lo hace ‘reinventando” las búsquedas, gracias a la implementación de esta tecnología en Microsoft Bing y Edge. Así lo ha dado a conocer Yusuf Mehdi, VP Corporativo y Director de Marketing para Consumidores de Microsoft. A continuación podéis leer el artículo que han compartido:

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de Audio Digital 2023’, un informe que lanza desde 2016 y es referencia para la industria. Esta edición, está patrocinada por Audioemotion e IKI Group y ha sido elaborada en colaboración con Elogia.

Flexibilidad es la palabra de moda del sector este año, en el que los anunciantes siguen apretándose el cinturón y los presupuestos siguen siendo ajustados. Al comienzo del evento IAB ALM 2023, Alysia Borsa llevó a la audiencia en un viaje en el que exploró el estado actual de la industria y lo que podemos esperar para el resto del año.

La ascendencia de Amazon en Madison Avenue, la calle en la que están las Big 6 en Nueva York, está clara desde hace tiempo. Sin embargo, el alcance de sus ambiciones quedó al descubierto cuando empezó a declarar explícitamente sus ingresos por medios el año pasado.

Tras un mes en 2023, empieza a perfilarse el panorama de las agencias independientes para este año. Sin embargo, el panorama varía de una agencia a otra: algunas prevén una fuerte recuperación del crecimiento de los ingresos tras un 2022 difícil, mientras que otras esperan incluso volver a crecer, en gran medida porque los clientes están gastando su dinero en marketing de forma más conservadora debido a la falta de claridad sobre las condiciones económicas futuras.

Que la IA están en boca de todos es algo que llevamos viendo unas cuantas semanas desde que empezó este 2023. Ya os lo contábamos recientemente en este artículo. Hoy os traemos un post publicado en el blog de Google, por Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet hablando del futuro inmediato de la compañía en este campo:

La IA tiene muchas aplicaciones empresariales, desde la automatización de procesos manuales y la supervisión de datos en tiempo real hasta la captación de clientes con mayor precisión. Ahora que el ritmo del marketing digital parece acercarse a la velocidad del sonido, la automatización puede ser clave para mantener el ritmo.

En las últimas semanas, un gran número de agencias de publicidad, proveedores de AdTech y plataformas han hablado de sus planes y visiones de esta tecnología. Y, a tenor de lo que ya se ha compartido, parece que todo lo que pueda automatizarse en lo que respecta a la planificación y compra de campañas publicitarias, se automatizará.

Al igual que Netflix, los anuncios de Disney+ son nuevos, por lo que siguen siendo bastante básicos, pero, también de forma similar a Netflix, Disney cuenta con una impresionante lista de anunciantes de grandes marcas: Mercedes-Benz, Hyundai, Toyota, Fidelity, TurboTax, DoorDash, Hilton, Verizon y Cocoa Pebbles.

A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.

Google ha publicado recientemente su último informe trimestral a la CMA, el regulador antimonopolio del Reino Unido, en relación con sus propuestas de Chrome Privacy Sandbox, y hay varias actualizaciones notables desde el último trimestre.

IAB Europe, la principal asociación del sector a nivel europeo para el ecosistema digital y de marketing, ha anunciado los resultados de su nuevo informe "State of Readiness - Sustainability in Digital Advertising".

Actualmente, la propuesta Privacy Sandbox de Google se encuentran en las últimas fases de su fase de pruebas de "pre-lanzamiento". El problema es que muchas empresas que acabarán teniendo que utilizar estas herramientas no las están probando realmente.

El ESPAÑOL y sus medios asociados han constituido Hathor Publicidad, una sociedad comercializadora que gestionará la publicidad nacional y programática del grupo y prestará servicios a terceros.

La influencia que las agencias de medios perdieron gracias a la programática está resurgiendo de nuevo. Sólo ha hecho falta una dosis de realidad sobre el futuro del enrevesado open market del inventario programático, que está estancado

Mientras los equipos de ventas de los publishers se afanan en localizar clientes para que acudan a las reuniones de ventas, el open marketplace programático también se encuentra en una situación difícil. Algunos publishers de tamaño medio-grande declararon que sus RPM’s han descendido entre un 20 y un 55%

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la Guía Contextual en Programática, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain.