Total Commerce 2026: esto no va de añadir canales sino de quién controla el dato, la medición y el presupuesto
El Retail Media español ya no está discutiendo únicamente sobre inventario, formatos o ROAS. Total Commerce 2026 nos dejó cómo conectar first-party data, medios, tienda física, medición e IA sin convertir cada nueva capacidad en otro silo. La tecnología está avanzando rápido, pero la organización de las empresas, bastante menos.
Un nuevo marco propone cinco dimensiones para evaluar las RMNs
El modelo plantea analizar las Retail Media Networks más allá del alcance, incorporando medición, activación, relación con las audiencias y proximidad al momento de compra.
Del dato compartido al lineal agentic: el Total Commerce amplía sus fronteras más allá del retailer
La segunda parte de PM Total Commerce 2026 abordó la colaboración de datos, los nuevos entornos transaccionales, la preparación para los agentes de IA y el papel de estrategia, contexto y personalización.
La medición y la conexión online-offline marcan el futuro del DOOH y el Total Commerce
Persisten desafíos en medición, estandarización y visión unificada, pero la dirección del mercado es evidente: el DOOH deja de ser solo presencia para convertirse en activación, contexto y negocio.
Del dato a la acción: el reto del closed loop y el papel del DOOH en la conexión entre online y tienda física
El dato solo tiene valor cuando se activa. El closed loop sigue incompleto y el DOOH se consolida como pieza clave para conectar online y tienda física en un modelo omnicanal.
Total Commerce y DOOH impulsan un modelo publicitario sin silos
El Programmatic Morning de Total Commerce y DOOH dejó claro que el ecosistema prioriza la conexión sobre los canales: DOOH y Total Commerce se integran y colaboran para transformar impactos en decisiones y ventas.
DOOH y Total Commerce consolidan su convergencia como motor de la publicidad omnicanal en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN
El evento reunió en Barcelona a más de 120 expertos para analizar la evolución del Retail Media, el DOOH, el uso del dato omnicanal y los retos de medición.