GfK DAM continuará siendo el medidor de referencia de las audiencias digitales en España a partir de 2027. Así lo han comunicado conjuntamente GfK y la Comisión de Seguimiento, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain, que trabajan actualmente en la formalización de los acuerdos para extender esta recomendación.
La decisión garantiza la continuidad de GfK DAM en un proceso que había quedado abierto después de que Comscore renunciara a formalizar el contrato para convertirse en el nuevo medidor recomendado del mercado español. Según ha comunicado GfK, la compañía seguirá prestando el servicio a sus clientes y evolucionando su metodología en coordinación con las asociaciones del sector. Los acuerdos se encuentran todavía en fase de formalización y, según las entidades implicadas, los detalles se comunicarán al mercado en las próximas semanas. El objetivo es mantener una medición del consumo digital consensuada, robusta y representativa de las necesidades de la industria.
La continuidad de GfK DAM llega después de varios meses de incertidumbre sobre quién asumiría la medición de las audiencias digitales en España a partir de enero de 2027.
En julio de 2026, la AIMC seleccionó la propuesta de Comscore para convertirse en el nuevo medidor recomendado, en sustitución de GfK DAM, que desempeña esta función desde 2022. La compañía estadounidense iba a recuperar así un papel que ya había ejercido en el mercado español entre 2011 y 2021. Sin embargo, el proceso no llegó a formalizarse. Comscore comunicó a AIMC que no podía asumir los compromisos adquiridos en su propuesta, en el contexto de una reestructuración global que afectó a sus operaciones y a su plantilla.
Ante este escenario, la Junta Directiva de AIMC debía analizar los siguientes pasos para garantizar la continuidad del servicio de medición digital en España.
La evolución de la medición digital, el próximo reto
Con la continuidad de GfK DAM, el siguiente paso será definir la evolución del sistema de medición y las mejoras metodológicas que demanda la industria. Uno de los aspectos que había cobrado relevancia durante el proceso de selección de Comscore era la incorporación de nuevas métricas y fuentes de información, especialmente las relacionadas con las audiencias de redes sociales, la televisión conectada y los desarrollos basados en inteligencia artificial. La propuesta de Comscore contemplaba también una mayor granularidad geográfica, con datos por comunidades autónomas y provincias, así como el desarrollo de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española.
Con la continuidad de GfK DAM la compañía deberá trabajar junto a AEA, AIMC e IAB Spain para adaptar el servicio a las necesidades actuales del mercado. Los detalles del acuerdo y de su evolución metodológica se conocerán una vez concluya el proceso de formalización.
