El vídeo en CTV impulsa el viewability global, que crece un 3% hasta alcanzar el 70%
Un informe de DoubleVerify destaca el impacto de CTV en la mejora del viewability global, mientras persisten desafíos en móviles y crece la exigencia de los anunciantes por entornos seguros y visibles.
El mercado programático español arranca 2025 con ingresos al alza
A pesar de la caída del eCPM, los publishers mejoran su performance gracias al auge de Prebid, la apuesta por el vídeo in-stream y una gestión más activa de la monetización, según Pubstack.
IAS amplía su optimización para TikTok con el lanzamiento de exclusiones de vídeo en pre-bid
Las nuevas funciones de IAS proporcionan a los anunciantes en TIkTok un mayor control sobre los emplazamientos publicitarios adecuados para sus marcas.
La Universidad de Adelaide logra quintuplicar el tiempo de visualización con una estrategia cookieless
Gracias a la integración de Adobe Advertising DSP e ID5 ID, una campaña lanzada por esta universidad logró reducir la tasa de rebote en un 79%, disminuir el CPV en un 70% y quintuplicar el tiempo de visualización.
Una nueva funcionalidad digital de la compañía iKreate anuncia una viewability por encima del 85%
Una nueva campaña de Milka (Mondelēz International) ha utilizado el formato 'selector', logrando más de un 85% en viewability y maximizando la atención del usuario en desktop y mobile a través de formatos interactivos.
Del viewability a la atención: una evolución natural del panorama digital
Expertos de la industria discuten cómo captar la atención del usuario en un entorno digital saturado, destacando la importancia de ir más allá del "viewability" y enfocarse en métricas de atención.
ALSA apuesta por las estrategias Broad Match de Google y la tecnología de Tidart
El operador de transporte ha logrado aumentar un 20% sus ingresos gracias a la implementación de Broad Match en sus campañas genéricas de Google y la tecnología de Tidart.
IAS obtiene la acreditación MRC de Viewability en YouTube para el cálculo y reporte de third-party data
La acreditación abarca el cálculo de terceros sobre los datos de medición de Google ADH-MP para los servicios de Google Ads.
Rich Media y CTV, la clave para aumentar viewability, engagement e interacción en el sector turístico
Las experiencias inmersivas, el branding y la segmentación avanzada disparan el rendimiento de las campañas turísticas, según EXTE.
Claves por las que cualquier campaña digital debería medirse en términos de atención
En un medio sobresaturado de mensajes y lleno de distracciones, la atención e interacción del usuario es el verdadero reto de cualquier marca, según explica Outbrain.
Toyota apuesta por Total Visibility de IAS para mejorar el rendimiento de sus campañas programáticas
La marca de automóviles redujo un 29% su coste por sesión y multiplicó por 1,8 la tasa de conversión apostando por la solución de IAS y de la mano de The&Partnership y Xaxis.
Adform da las claves para rentabilizar al máximo los resultados de las campañas publicitarias
Las marcas tienen que sortear desafíos como la identidad y la privacidad del usuario, así como la transparencia de las campañas y los nuevos retos de la sostenibilidad.
DoubleVerify entra en el sector de la publicidad in-game
La empresa pone en valor sus herramientas de medición para que los profesionales del marketing puedan evaluar el rendimiento de sus anuncios en juegos.
Samsung se incorpora al programa de medición de la atención publicitaria de Teads
Samsung se incorpora al programa de Atención de Teads e integra métricas de atención para la cualificación de sus impactos en campañas digitales.
Anzu obtiene la patente de su tecnología avanzada de seguimiento de anuncios para medir la Viewability en entornos 3D
Anzu obtiene la patente de su tecnología avanzada de seguimiento de anuncios para medir la Viewability en entornos 3D