Toyota, la empresa japonesa de fabricación de automóviles, siempre busca cómo maximizar la escalabilidad, alcanzar sus KPIs y mejorar el rendimiento general en todas sus campañas asociándose con un equipo que impulsa mejoras para su marca y sus valores, y proporciona los insights más accionables a partir de sus datos. Sus socios, The&Partnership y Xaxis, piensan continuamente en métodos para lograr los mejores resultados para Toyota a través de soluciones innovadoras, con el objetivo de lograr una mejor actividad programática.
Cuando Toyota quiso maximizar la escalabilidad y mejorar los resultados generales de sus campañas, Integral Ad Science (IAS) propuso una nueva herramienta dentro de sus soluciones de Quality Media: Total Visibility. Con ella, The&Partnership y Xaxis lograron métricas más detalladas sobre visibilidad, tráfico inválido y seguridad de marca y más, para conseguir información valiosa para la optimización de todo el recorrido de suministro programático de Toyota y observar un impacto directo sobre las métricas de la campaña como la finalización de su configurador de automóviles y la descarga de los catálogos.
Tras los exitosos resultados iniciales, The&Partnership y Xaxis iniciaron un proceso adicional en tres fases para seguir implementando mejoras, gracias al acceso a los insights de IAS, y a la estrategia personalizada para lograr resultados basados en los KPIs de Toyota a través del control contextual de IAS.
Fase de escucha: Desde febrero de 2023 para identificar las audiencias adecuadas
Creación de segmentos personalizados: Desde principios de marzo de 2023 se crearon e implementaron segmentos personalizados
Optimización de segmentos personalizados: A partir de finales de marzo de 2023 se puso el foco en los segmentos con mejores resultados y se ajustaron los detalles para las websites.
Gracias a la combinación de estas métricas de IAS y a la estrategia conjunta de The&Partnership y Xaxis, Toyota logró un crecimiento significativo en el rendimiento general de la campaña. Disminuyó el coste por sesión en un 29%, mientras que la tasa de conversión se multiplicó por 1,8. Además, el CPA (Coste por Acción) se redujo en un 22%.
Toyota determinó que las impresiones in-view son un factor clave para la tasa de conversión, logrando ahorros significativos en el coste que se correlacionó con tasas de conversión más altas para las campañas y mayor eficiencia en general.
En este sentido, María Álvarez, Managing Director de The&Partnership, comenta: "El Contextual Targeting de IAS mejora la transparencia en publicidad programática pero, sobre todo, ayuda a mejorar la calidad del impacto creativo al identificar aquellos micro contextos que mejor conectan con la audiencia”.
Nota de prensa.