La autora reflexiona sobre los hitos de la programática en 2024 y los desafíos que nos esperan en 2025: un futuro sin cookies, sostenibilidad, IA y nuevos formatos como Audio y DOOH que marcarán el panorama publicitario.

La sostenibilidad en publicidad evoluciona, integrando descarbonización y biodiversidad para crear narrativas significativas que conecten con audiencias y generen un impacto positivo en el planeta.

Amazon se asocia con JD para lanzar su tienda en China, aprovechando la logística local y ofreciendo más de 400.000 productos globales a precios competitivos en el desafiante mercado chino.

Patricia Iglesias destaca la inteligencia emocional y el pensamiento crítico como claves para un futuro más humano e inclusivo en 2025 dentro de un sector que está cambiando rápidamente.

Marta Herrero explica en esta columna que la importancia de la Inteligencia Artificial se empieza a notar en los “roadmaps” de productos, que ya se crean pensando en cómo una IA podría mejorarlos en el futuro.

La fusión Omnicom-IPG y el ascenso de Publicis redefinen el panorama global publicitario, marcando un punto de inflexión en la competencia por creatividad, datos y tecnología en el sector.

Para el autor, la sostenibilidad se convierte en un imperativo para el sector digital, que debe medir y reducir su huella de carbono para cumplir con normativas, mantenerse competitivo y hacer una industria mejor.

Captar la atención del usuario es un arte en estos tiempos, pero hay algunos ingredientes como la conexión emocional, el humor o los valores compartidos que pueden hacer un anuncio se quede en nuestra memoria durante años.

La autora explica en este artículo cómo la directiva ePrivacy, que propone una interpretación excesivamente amplia de los conceptos de "acceso" y "almacenamiento", puede contradecir los principios técnicos de Internet.

La sostenibilidad digital exige acción: medir, optimizar y reducir la huella de carbono en publicidad digital es clave para construir un futuro más consciente y eficiente, según el autor.

Pepe Cerezo presenta su proyecto Digital Journey, un think tank que, además de analizar la transformación digital, ha impulsado una colección de libros en torno a la IA generativa y su impacto.

Las marcas, agencias, plataformas y medios tienen la oportunidad (y la responsabilidad) de comprometerse con objetivos basados en la ciencia que aborden tanto las emisiones como el impacto en la biodiversidad.

Chen Yue explica las razones que llevaron a la marca Ralph Lauren a tener una tasa de devolución del 95% por un valor de 171 millones de euros durante el Single Day de China y cómo las marcas premium pueden evitar estas situaciones.

Para Villellas, el avance de los motores de búsqueda con IA está transformando la experiencia digital, alterando el tráfico web, el SEO y la diversidad de contenidos.

España forma talento y crea empresas prometedoras, pero no sabe retenerlos: la venta de Wardem al grupo italiano Maggioli es un ejemplo más de cómo dejamos que otros capitalicen lo mejor que tenemos, según Daniel Casal.

El Inventory Partner Domain automatiza la gestión de ads.txt, eliminando errores y mejorando la transparencia en la programática, ofreciendo a publishers y SSPs eficiencia y seguridad.

La tecnología no falla, el conocimiento sí: estas son las propuestas de Marta Herrero (LiveRamp) para superar mitos sobre la programática y aceptar su evolución tecnológica en el marketing digital.

Carolina Castilla, Media Director de Manifiesto, reflexiona sobre la importancia en dedicar tiempo a cada fase del plan de medios para adaptar la estrategia y maximizar resultados, evitando la “plantificación”.

Patricia Iglesias, Chief People & Culture Office de Techsoulogy, defiende un estilo de liderazgo ágil, que facilite la seguridad psicológica y que valore a los miembros del equipo, fomentando una cultura corporativa sana.

Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp para España y fundador de PROGRAMMATIC SPAIN, anima al sector a estar preparado para un futuro sin cookies adoptando soluciones como RampID.