‘Hipercontextualización: más allá del contenido’, por Sandra Fuentetaja
Sandra Fuentetaja, Sales & Programmatic Manager en WEMASS Media Audience Safe Solution y miembro de TWIPN, reflexiona sobre el auge de la hipercontextualización como una estrategia poderosa que cambia la atención.
‘Publicidad, contexto y entretenimiento. Las ‘5 Uves’ de la CTV’, por Paola Peinado
Paola Peinado Sánchez, Head of Marketing de Smoot y miembro de TWIPN Spain reflexiona sobre las oportunidades que ofrece el ecosistema CTV donde consumidores y plataformas coexisten.
‘La IA y la obsolescencia programada de nuestra formación’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de REETMO Media, reflexiona sobre la importancia de cómo formarnos para ser relevantes en este sector sin quedarnos atrás.
‘De la atención a la intención’, por Paula García (Manifiesto)
Paula García, Media Manager de Manifiesto, reflexiona sobre cómo el Retail Media trasciende la tendencia para ser casi una necesidad.
‘Grupos de marketing y comunicación españoles que cotizan en bolsas europeas’, por Daniel Casal
Daniel Casal, consultor de publicidad y marketing, presenta un estudio descriptivo de los datos financieros de las compañías españolas de marketing que cotizan en las bolsas europeas.
‘Por qué las audiencias autenticadas ayudan a los Publishers con la pérdida de señales’, por Mario Torija
Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp España, reflexiona sobre el inventario autenticado y la capacidad de alcanzar audiencias premium y autenticadas.
‘Reivindicando a la mujer en el mes del 8-M’, por TWIPN
Diana Moyano, Aitana Núñez y Carla Colomer cuentan su experiencia en un mundo tradicionalmente masculinizado como el digital en esta columna.
‘Fusiones y adquisiciones: el camino hacia la evolución en la industria publicitaria', por Daniel Casal
Las adquisiciones estratégicas están remodelando el panorama de la industria publicitaria, con empresas líderes buscando fortalecer su presencia.
‘Luchar en la guerra de los clones’, por Esther Heredia (Manifiesto)
La General Manager Madrid de Manifiesto reflexiona sobre la alianza de los medios y la creatividad para combatir las modas autoimpuestas.
‘El resurgir del medio exterior’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de REETMO y socio de PROGRAMMATIC SPAIN reflexiona sobre el futuro del DOOH y da las claves para asistir al próximo 'Programmatic Morning: DOOH' el próximo 13 de marzo en Madrid.
‘¡Eh, tú! ¡Sí, tú! Sobre la atención’, Carolina Castilla (Manifiesto)
Carolina Castilla, Media Director de Manifiesto, reflexiona sobre la importancia y el papel que juega la atención en la publicidad y cuáles son los retos para captar al consumidor.
‘La atención no es un hype’, por Carmen Aparicio
Carmen Aparicio, Co-founder & CSO iKreate y miembro de TWIPN Spain, analiza la importancia de la Atención y el valor de la comunicación original en campañas.
‘MWC 2024: qué hay de interesante’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de REETMO y socio de PROGRAMMATIC SPAIN reflexiona sobre los principales temas y bloques de interés que trae el Mobile World Congress 2024.
'Publicidad en España: entre la crisis y la renovación', por Daniel Casal
Con más de 48.000 agencias luchando en un mercado saturado, la publicidad en España está en un punto de inflexión, como explica Daniel Casal en este artículo.
'IAB USA publica una guía sobre la medición y el uso de la data en Retail Media', por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito analiza con detalle la guía ‘IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines’, publicada recientemente por IAB USA, y resalta los aspectos más relevantes.
'Soluciones de addressability: cómo actuar ante un panorama incierto', por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de Reetmo, director académico en The New Retail y socio de PROGRAMMATIC SPAIN, reflexiona sobre las categorías de las soluciones del sector addressability.
'Las marcas tienen perdón instantáneo', por Sebastián Sánchez (Manifiesto)
El Chief Creative Officer de Manifiesto reflexiona sobre la importancia de que las marcas inviertan en ideas y arriesguen si quien lograr la fidelidad del consumidor.
'El impacto profundo del tipo de pantalla en campañas DOOH', por Ambar Le Sidaner
Ambar Le Sidaner, Head of Sales en Displayce, analiza en este artículo el concepto ‘Venue Type’ (o tipo de pantalla) para conseguir una campaña DOOH exitosa.
'Navegando la tormenta perfecta: monetización de audiencias, privacidad y legalidad', por Paula Ortiz
En este artículo, Paula Ortiz aborda la reciente llegada del botón de rechazo a las cookies y los malentendidos que genera en torno a la privacidad y cesión de datos.
'Cómo "no" han evolucionado las agencias: un año con ChatGPT', por Daniel Casal
En un panorama digital en constante evolución, más del 50% de las agencias de publicidad en España se aferran a métodos del pasado, negándose a adaptarse a la revolución tecnológica.