Omnicom no quiere solo automatizar la compra, quiere quedarse con el "peaje" que durante años pagó al AdTech
Las agencias que usan agentes de IA para comprar medios no solo buscan eficiencia, sino control y margen, redefiniendo su papel y viendo el stack AdTech como coste, no infraestructura.
La fusión Omnicom e IPG, ¿una oportunidad para las agencias independientes?
La compra de IPG por Omnicom y la retirada de marcas históricas como DDB, FCB o MullenLowe han desatado un optimismo casi religioso sobre “el momento de las agencias independientes”. ¿Será realmente así?
Omnicom podría comprar estos players de Retail Media para hacer frente a Publicis
Pero ganar escala no basta: para competir de verdad, necesitará sumar capacidades tecnológicas en data, automatización, retail media tech, y eso reabre la caza de adquisiciones.
IPG, Omnicom y la integración Magnite-Acxiom: anatomía de un nuevo centro de poder
La alianza Magnite-Acxiom redefine el ecosistema publicitario: más monetización para publishers, mayor precisión para anunciantes y datos y presupuestos concentrados en IPG-Omnicom.
¿Cómo están afectando los aranceles de Trump a la industria tecnológica, publicitaria y televisiva?
Los aranceles anunciados por Estados Unidos, impulsados por Donald Trump, están sacudiendo con fuerza los cimientos de la economía global y afectando negativamente a la industria publicitaria.
¿Deberían las agencias publicitarias cambiar su modelo de negocio para sobrevivir?
El consultor Michael Farmer habla del declive de las agencias de publicidad y de por qué introducir la IA en el sector creativo es “como echar gasolina al fuego”.