GPT-4 es el THENEXTBIGTHING en el mundo de la inteligencia artificial. GPT-4, que significa "Generative Pretrained Transformer 4", es un LLM ( Large Language Model) . Se espera que este modelo se construya sobre las capacidades de sus predecesores, GPT-1, GPT-2 y GPT-3, y revolucione la forma en que nos comunicamos e interactuamos con la tecnología, enfocándose en una gestión de los datos mejorado en lugar de un aumento de parámetros.

El pesimismo en torno a la publicidad se ha extendido durante más de un año, desde luego antes de la invasión rusa de Ucrania, ya que muchos observadores y participantes en el sector presumían que el declive económico sería una consecuencia necesaria de los esfuerzos por reducir una inflación que ya se encontraba en niveles elevados con anterioridad.

Una juez federal estadounidense rechazó el viernes un intento de Google de trasladar de Virginia a Nueva York la demanda del Departamento de Justicia (DOJ) en su contra por su “supuesto” dominio del mercado AdTech.

Tras un comienzo complicado en Madison Avenue, parece que Netflix está considerando ahora opciones alternativas sobre cómo dirigir sus operaciones, con resultados potenciales que incluyen que el gigante del streaming construya su propio stack AdTech.

La persistente incertidumbre económica, la regulación de la privacidad y la continua fragmentación del panorama de los medios están obligando a los profesionales del marketing a lograr resultados empresariales dentro de parámetros más estrictos que nunca.

Algunos anunciantes se muestran escépticos de que TikTok tenga las medidas de Brand Safety adecuadas para su producto de anuncios de búsqueda.

¿Qué ha pasado con OpenPath durante su primer año de vida? A los publishers les preocupa que absorba dinero del mercado; los SSPs sospechan que, en el mejor de los casos, OpenPath va a reducir sus márgenes y, en el peor de los casos, los desintermediaría. En este artículo os lo contamos.

El temor a que los robots ocupen puestos de trabajo preocupa desde hace tiempo, pero el rápido crecimiento del mercado mundial de la inteligencia artificial ha dejado espacio en blanco para un liderazgo fuerte en IA. En concreto, el puesto de director de IA está empezando a aparecer cada vez más en las empresas.

Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.

PubMatic ve una oportunidad en la consolidación de los SSP’s. El objetivo a largo plazo de la empresa es hacerse con una quinta parte del mercado de SSP, y con el cierre del SSP de Yahoo y la declaración de quiebra de EMX, hay mucho negocio en juego.

Los profesionales del marketing se ven cada vez más acorralados por la creciente ola de leyes de privacidad en todo el mundo, a lo que se suma la preferencia de las multinacionales por un control más estricto de la tecnología que utilizan, lo que les obliga a buscar flexibilidad.

A pesar de lo que pueda parecer, no todos los SSPs están sumidos en su propia crisis existencial. A algunos les va muy bien. Así lo demuestran los recientes informes financieros de los dos mayores SSPs: PubMatic y Magnite.

El mundo de las agencias de medios parece estar de acuerdo en que los indicadores de atención pueden ser un factor importante a la hora de planificar y ejecutar campañas para los clientes. En algunos casos, los clientes incluso están presionando a sus agencias de medios para que adopten las métricas de atención a un ritmo más rápido. En este artículo repasamos cual es el enfoque de las Big 6.

RTB House ha publicado una segunda entrega de las pruebas de la API FLEDGE. Esta publicación sigue a la publicada en octubre, en la que se esbozaban los resultados iniciales de los primeros experimentos.

Los anunciantes deben hacer las diligencias correspondientes sobre los posibles socios de Data Clean Rooms antes de trabajar juntos, lo que incluye averiguar el grado de seguridad de la plataforma.

El enfrentamiento entre las grandes tecnológicas y las empresas de telecomunicaciones de la Unión Europea sobre quién financiará la infraestructura de red dominará el debate en el mayor congreso mundial de telecomunicaciones que se celebra esta semana.

Las operaciones publicitarias manuales llevan a los publishers a enfrentarse a retos como las tasas de error, un gran número de productos elaborados, procesos de reconocimiento de ingresos más largos y falta de capacidad para optimizar los flujos de trabajo en aras de la eficiencia.

¿Son las plataformas de demanda las culpables del bajo rendimiento del tráfico? No hay que precipitarse en el veredicto, ya que el problema se encuentra bajo el capó de la propia campaña. En lugar de comprar tráfico revendido por intermediarios a tarifas CPA o CPC inferiores, los compradores de medios empleados por agencias pueden ajustar sus CTR y tasas de conversión directamente en la plataforma.

El término de moda en televisión es la optimización de la oferta (SPO). A medida que aumenta el inventario televisivo programático, los anunciantes exigen una mayor transparencia y hacen todo lo posible por reducir el tan denostado impuesto AdTech. Las plataformas de venta, en particular, están sometidas a una intensa presión para demostrar su valía o ser barridas.

Las grietas de la fragmentación están empezando a aparecer en la publicidad en buscadores a medida que plataformas como la nueva integración de IA de Bing y la funcionalidad de TikTok presentan opciones de publicidad en buscadores más allá de Google.