Muchas telecos tienen múltiples propiedades digitales, acceso a una gran cantidad de datos de los consumidores y la infraestructura de comunicación necesaria para hacer grandes incursiones en la publicidad programática. Entonces, ¿por qué algunas telecos están abandonando el negocio AdTech?

Los reguladores de privacidad de la Unión Europea han dictaminado que Meta no debe exigir a los usuarios que acepten anuncios personalizados basados en su actividad online, según personas familiarizadas con la decisión, un fallo que podría limitar los datos a los que Meta puede acceder para vender dichos anuncios.

El informe State of Digital Marketing 2022 de LUMA suele pintar de color de rosa el panorama del AdTech. Lo mismo ocurre este año, aunque destacan algunos datos.

Cuanto más manejan los datos los profesionales del marketing, más necesitan la tecnología adecuada para asegurarse de que los manejan bien. No sólo tienen que cumplir con la normativa gubernamental y del sector, sino que tienen que obtener realmente valor de ellos.

Aunque los totales de suscriptores siempre han sido, y seguirán siendo, una métrica importante para el éxito de los streamers, esas cifras nunca deberían haber sido la única preocupación de Wall Street. Con esto en mente, hemos recopilado una lista de otras métricas clave que los inversores en streaming harían bien en tener en cuenta de cara al futuro.

Disney ha estado construyendo su Data Clean Room durante un año, y ayer anunció una integración con VideoAmp, que reforzará la medición de la Data Clean Room con los datos de audiencia de televisión de VideoAmp.

Puede que los inversores sean escasos y distantes entre sí en el sector AdTech, pero eso no significa que pueda decirse lo mismo de las adquisiciones. Todavía hay muchas por hacer. No sólo por el precio adecuado, sino cada vez más por el inversor adecuado.

Como parte de un plan para consolidar sus socios SSP’s, el publisher Horizon Media ha llegado a un acuerdo con PubMatic. Al reducir el número de socios necesarios para facilitar una subasta programática, hay menos oportunidades de fuga de datos y los publishers pierden menos ingresos por la llamada "tasa AdTech". Y lo que es más importante para los compradores, gastan menos en anuncios más eficientes.

Si has observado de cerca el ecosistema programático en los últimos dos años, probablemente habrás notado que los SSP’s tradicionales han pasado de ser tecnologías centradas en los publishers a negocios de agregación de la demanda, a menudo compitiendo con sus principales clientes: los DSP’s.

Amazon Web Services ha anunciado el lanzamiento de AWS Clean Rooms, un nuevo servicio de análisis que ayuda a las empresas de todos los sectores a analizar y colaborar de forma fácil y segura en sus conjuntos de datos combinados, sin compartir ni revelar los datos subyacentes

Si hace poco os traíamos las impresiones de Criteo tras sus pruebas en la Privacy Sandbox de Google, esta vez los encargados de presentar sus conclusiones son RTB House

Ya contamos la semana pasada en un artículo que tras los despidos masivos de las Big Tech, nos enfrentamos a una intensa competencia por el talento en el sector, y disciplinas como In-Housing en anunciante o Retail Media, pueden ser la tabla de salvación para muchos profesionales.

La autoridad de protección de datos de Irlanda, ha impuesto a Meta una multa de 265 millones de euros (unos 275 millones de dólares) por un incidente ocurrido el año pasado en el que se expusieron online los datos personales de más de 530 millones de usuarios de Facebook.

La introducción de la compra programática en el Digital Out-of-Home (DOOH) ha colocado firmemente este medio publicitario como un componente ineludible en el marketing omnicanal y una opción para aumentar la exposición en la parte superior del funnel.

Las marcas están empezando a considerar los videojuegos como una fuente de inventario, pero no existe una infraestructura programática a escala que ayude a agregar la oferta en los videojuegos. Y ahí es donde la plataforma de publicidad en videojuegos Bidstack está centrando su hoja de ruta.

A medida que los presupuestos publicitarios se reducen y los CPM disminuyen, es más importante que nunca asegurarse de que los socios de la oferta trabajen con los socios de la demanda más eficaces.

Anoche tuvo lugar la ceremonia de entrega de nuestros premios PS Awards 2022 en SOHO Club Madrid. ¿Quieres saber quién ganó en cada categoría?

La región de Google Cloud de Madrid, operativa desde el pasado mes de mayo, ha sido la primera en España entre todos los hiperescaladores globales.

Según un nuevo estudio de Ebiquity y Scope3, los profesionales del marketing desperdician alrededor del 15% de su gasto publicitario en sitios web "hechos para la publicidad", lo que provoca un alto volumen de emisiones de carbono y ningún beneficio real para las marcas.

A medida que un público cada vez más empoderado adquiere el hábito de decir que no, se estima que los anunciantes sólo pueden llegar al 30% de los consumidores, ya que el 70% restante ha pasado a la oscuridad de los datos.