Según la iniciativa 'Ad Net Zero', todas las empresas tecnológicas que se han unido han establecido objetivos de emisiones netas cero y se están esforzando por alcanzarlos.

Los publishers argumentan que solo pueden optimizar el supply path antes de que afecte sus ingresos, y los DSP están sujetos a los KPIs que exigen sus clientes.

A pesar de la persistente creencia de que más bid requests se traducen en más ingresos, la realidad es que realizar demasiadas subastas es derrochador.

Este cambio no solo afectará a la forma en que se compran los anuncios, sino que también abordará desafíos como la duplicación de ofertas y la complejidad de la supply chain.

Si bien la IA puede ser muy útil en muchos aspectos, esta tecnología también demanda una enorme cantidad de recursos y tiene un importante impacto en el medioambiente.

La startup parisina, fundada por Guillaume Grimbert, está cambiando el juego al reducir las emisiones de carbono en el proceso programático.

La gran mayoría de las empresas en la industria de la publicidad digital han iniciado su camino hacia la reducción de CO2e en un 70%.

¿Qué impacto tienen realmente los anuncios del Super Bowl en nuestro planeta? Os dejamos un pequeño análisis y consejos sobre cómo reducir su impacto ambiental.

Global Alliance for Responsible Media (GARM) y Ad Net Zero presentan el Global Media Sustainability Framework que proporcionará estándares para medir las emisiones de carbono

Aunque ha habido discusiones sobre la necesidad de priorizar la sostenibilidad, muchos ejecutivos del sector expresan frustración ante la aparente falta de acciones concretas.

En el encuentro ‘Media Upfront’, organizado por Smartme Analytics, expertos del sector analizaron temas como el valor de los medios o la sincronización entre planificación y medición.

¿Estarán dispuestas las agencias a sacrificar algo de rendimiento en nombre de la sostenibilidad? ¿Deberíamos poner límites a la IA generativa para mantener las emisiones bajas?

SBTi es una iniciativa que ayuda a las empresas del sector privado a establecer planes de reducción del carbono de acuerdo con los objetivos del Acuerdo de París de 2015.

Publishers, anunciantes y empresas especializadas en la medición de emisiones debaten sobre el proceso a seguir para reducir las emisiones de la industria publicitaria.

Brian O'Kelley, fundador y CEO de Scope3, reclama la creación de un CSP (Collaborative Sustainability Platform) que permita medir el impacto medioambiental de la industria publicitaría.

Ahora que comienza septiembre, es un buen momento para repasar los acontecimientos más significativos que se han producido este verano en el sector de los medios.

Se trata de una nueva herramienta que medirá emisiones de carbono y calculará su huella durante las campañas publicitarias.

En una mesa redonda en el marco del DES 2023, Jaime Linaza (Clear Channel) destaca el compromiso de la compañía con la sostenibilidad a través de soluciones más eficientes.

En aras de la claridad, Brian O'Kelley ha elaborado un "greenscape", un mapa del mercado de las empresas de tecnología publicitaria que ofrecen soluciones sostenibles.

El informe ‘Marketing Sostenible 2030’, realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en colaboración con Kantar, muestra un sector publicitario que está dando los primeros pasos en su camino hacia la sostenibilidad, pero que no avanza lo suficientemente rápido.