Hershey’s utiliza agentes de IA y MMM para acelerar decisiones de medios y defiende que la marca, no la agencia, debe poseer el agente que opera con sus datos.

La agencia de medios explicó en Programmatic IO su enfoque basado en cinco criterios clave, IA y personalización, alejado de soluciones únicas o dependencias de plataforma.

Nuevas métricas como la incrementalidad y el regreso del Media Mix Modeling redefinieron cómo se mide el impacto de las campañas publicitarias en un entorno digital cada vez más complejo.