Warner y Paramount impulsan el crecimiento en CTV mientras cae la publicidad tradicional
Ambas compañías reportan sólidos aumentos en suscriptores y consumo en sus plataformas de streaming, mientras afrontan caídas en ingresos publicitarios lineales.
Nielsen elimina los paneles como única fuente de medición y apuesta por Big Data
La compañía integra Big Data con paneles tradicionales en su nueva estrategia de medición, buscando mayor precisión y competitividad en un mercado donde alternativas como VideoAmp y Comscore ganan terreno.
Más contenido, más anunciantes y más canales: el entorno CTV seguirá creciendo en 2025
Con la llegada del nuevo año, es de esperar que el crecimiento del medio CTV siga viento en popa: según GroupM, el streaming crecerá un 12,9% en 2025 y superará los ingresos de la televisión lineal en 2029.
2024: el año que transformó la televisión, el streaming y el vídeo digital
La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.
¿Está el funnel de marketing obsoleto o resulta más útil que nunca?
Diversos profesionales han debatido esta semana en el Performance Now Summit de Paramount Advertising sobre la utilidad del funnel, poniendo el foco en las claves para aprovecharlo en entornos como CTV.
Roku lanza su propia plataforma self-serve para ofrecer a los anunciantes campañas más precisas
Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.
Los SSP's empiezan a saturar el mercado de CTV incrementando los costes
Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.
El mercado se prepara para una oleada de M&A: ¿es el momento?
Los proveedores AdTech están preparados para sumarse a la ola de consolidación debido a sus estrechos márgenes de beneficio, como señalan algunos expertos.
¿Retail Media en TV? Paramount y Shopsense AI integran la demanda programática a su shoppable ad network
Paramount está avanzando en su estrategia de generar ingresos según su programación y la colaboración con Magnite permite ahora a los compradores programáticos acceder a ubicaciones publicitarias en los programas de Paramount.
Las claves del mercado publicitario televisivo y de streaming en 2024
Estas son las novedades del mercado televisivo que han expuesto los gigantes del sector en sus diferentes upfronts: desde cambios en las estructuras hasta las tendencias emergentes y adaptaciones de compradores y vendedores.
La segmentación de la publicidad en CTV es cada vez más avanzada, pero no la calidad de la data
Casi la mitad de los datos utilizados para la segmentación publicitaria de CTV son totalmente erróneos, según un estudio reciente realizado por la empresa de validación de datos Truthset.