La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.

El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.

Ropo vincula datos físicos y digitales, ofreciendo trazabilidad real frente a la incertidumbre del CTR y planteándose como el futuro estándar para planificar campañas con mayor precisión e impacto.

El ROPO revela cómo los consumidores cruzan sin fricción los mundos físico y digital, desdibujando fronteras y redefiniendo dónde, cómo y por qué se toma realmente la decisión de compra.

Pablo Berraondo, CSO de Beyup by GeoQ, reflexiona sobre la integración de lo físico y lo digital en las experiencias de compra actuales y analiza cómo podemos aprovechar este hecho.

La publicidad etnográfica emerge como una estrategia que conecta emocional y auténticamente con el consumidor, como explica el autor en esta columna.

Nuestra identidad se divide entre el mundo físico y digital, desafiando a la publicidad tradicional. La etnografía aplicada al marketing permite comprender este híbrido humano-digital y crear estrategias más precisas.