La localización como el nuevo ID: cuando el dónde importa tanto como el quién
¿Puede la localización convertirse en un nuevo identificador para definir y hacer seguimiento de las campañas? Taptap Trends lo plantea con FNAC España, Banco Santander, Telefónica, Endesa, Cosentino, Coca-Cola y Pandora.
“La omnicanalidad es clave en un entorno donde se consume contenido de forma fragmentada”, Pablo Álvarez (mediasmart)
Pablo Álvarez, vicepresidente de Mediasmart, explica cómo la fragmentación del ecosistema digital y la falta de un identificador único dificultan la medición y atribución en campañas omnicanal.