La presentación perdida de DoubleClick revela cómo Google consolidó su dominio en el mercado publicitario, sentando las bases para la actual lucha antimonopolio.

En esta exhaustiva guía, analizamos qué es y cómo funciona una Data Clean Room (DCR) y aclaramos todo lo que necesitas saber sobre estas plataformas con la ayuda de gráficos explicativos.

El sector MarTech se está transformando: la IA y los múltiples cambios de los últimos años han hecho que en el contexto actual surjan nuevas estructuras empresariales, entre ellas, un nuevo modelo de agencia como compañía "agregadora".

A pesar de los desafíos de la pandemia, el sector AdTech prevé alcanzar los 257.900 millones de dólares en 2024, con startups listas para capitalizar el crecimiento.

Las principales plataformas de redes sociales que cotizan en bolsa han publicado sus resultados del segundo trimestre recientemente y parecen positivos, pero podrían estar alertando de una recesión.

La decisión de Google de mantener las cookies bajo el control de los usuarios genera dudas en la industria sobre su impacto real, mientras que algunos analistas predicen un posible cambio en la estrategia de la compañía.

El mundo AdTech no para de hablar en los últimos tiempos de un concepto que, según algunos expertos, puede convertirse en una “solución universal”: el término curation. Analizamos qué significa y cómo puede beneficiar a publishers y anunciantes.

Søren H. Dinesen, CEO de Digiseg, explora el dilema de la privacidad mientras la desaparición de las cookies plantea nuevas preocupaciones sobre las expectativas de los consumidores.

El panorama data clean rooms y data collaboration puede categorizarse de diversas maneras. Un método común es dividir todos los proveedores y tecnologías en dos categorías: independientes y "Walled Garden".

Analizamos los últimos retos de los publishers a la hora de posicionarse en Google y mejorar el SEO en medio de los cambios de algoritmos y prioridades de Google Search.

En los próximos 10 años, la inversión en campañas publicitarias impulsadas por IA alcanzará los 1,3 billones de dólares e incluirá innovaciones que ofrecerán experiencias hyper-targeted.

Después de un 2023 donde los ingresos no cumplieron las expectativas y la industria enfrentó una ola de despidos, los publishers están explorando fuentes de ingresos y alternativas.

El AdOps desempeña un papel crucial en el mundo digital, facilitando la compra y venta eficiente del espacio publicitario online.

Se espera que la publicidad digital experimente una evolución significativa en la forma en que se planifican y ejecutan las campañas publicitarias.

La llegada de los 'Hedged Gardens' y 'Clean Houses' marca una nueva era en la gestión de datos y la privacidad.

En un artículo publicado en The Drum, Mark McEachran, VP platform product management, reflexiona sobre la transformación del targeting y el papel de la privacidad en la publicidad digital.

Google y Apple buscan formas de proteger la privacidad de los usuarios al ocultar sus direcciones IP, pero ¿qué implicaciones tiene esto para la publicidad digital?

Google ha generado un revuelo en la industria de la publicidad digital al anunciar su intención de eliminar las third-party cookies en su navegador Chrome.

Con el debate en pleno apogeo, la comunidad de AdTech se prepara para lo que podría ser una larga y compleja negociación pero ¿Cuándo llegará esa fase?.

En un momento de grandes expectativas y desafíos para las grandes empresas tecnológicas, se revelan verdades y desmitificaciones en torno a las tendencias del mercado digital.