Digiday+ Research encuestó a 56 profesionales de marcas y retailers y elaboró una clasificación de los canales de marketing más importantes para ellos en lo que va de año, y qué canales serán los más importantes durante la temporada navideña

A partir de este mes, Huawei Ads se convertirá en Petal Ads. Desde 2017, el equipo de publicidad ha trabajado estrechamente con socios publicitarios, de medios y publishing para crear un ecosistema publicitario expansivo.

Una reflexión conservadora, pero no distópica: la desaceleración del gasto publicitario podría no ser tan sombría como todo el mundo piensa. Para ser claros, las cosas son sombrías: la euforia desenfrenada de la publicidad online se ha estrellado contra una dura realidad este año: los despidos y cierres en el sector de los medios son prueba de ello.

La semana pasada Google dio al mundo una muestra involuntaria de un Internet sin anuncios. Y los publishers que confían en el software de publicación de anuncios del gigante tecnológico se han dado cuenta del poder que tiene Google sobre sus ingresos publicitarios.

Magna Global prevé una caída del 22,9% en la publicidad televisiva local en Estados Unidos en 2023, mientras que las cadenas de televisión nacionales experimentarán un desplome del 6,3% y el negocio publicitario AVOD/OTT experimentará un espectacular crecimiento del 31,6% en 2023.

Según el informe publicado recientemente por Research And Markets, se espera que el mercado mundial de la publicidad programática crezca de 6.06 billones de dólares en 2021 a 7.38 billones de dólares en 2022 a una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 21,77%.

IAB Tech Lab ha actualizado su estándar OpenRTB para incluir objetos específicamente diseñados para DOOH. También ha publicado nuevas directrices específicas para DOOH y recursos técnicos para la licitación en tiempo real en colaboración con la Out of Home Advertising Association of America (OAAA) y Outsmart, la Asociación de Publicidad Out of Home del Reino Unido.

Las marcas confiaban en la viewability para evitar el fraude y las experiencias de usuario mal diseñadas, y en ese sentido, la viewability ayudó mucho, pero han pasado los años y ahora la medición de la atención parece más adecuada que la viewability. ¿Se reemplazará la Viewability por la Atención?

Desde ayer por la tarde/noche algunos grandes Publishers han estado reportado fallos en el gestor de anuncios de Google (GAM), uno de los “tesoros” de la empresa matriz Alphabet. Ya parecen haberse solucionado.

Google sigue retrasando la fecha del llamado "apocalipsis de las cookies". Pero si eres es un retailer que espera prosperar en la temporada navideña de 2022, esto no importa lo más mínimo. Si sigues confiando en las Third-Party Cookies, puede que estés tan condenado a largo plazo como la propia cookie.

Muchas telecos tienen múltiples propiedades digitales, acceso a una gran cantidad de datos de los consumidores y la infraestructura de comunicación necesaria para hacer grandes incursiones en la publicidad programática. Entonces, ¿por qué algunas telecos están abandonando el negocio AdTech?

Los reguladores de privacidad de la Unión Europea han dictaminado que Meta no debe exigir a los usuarios que acepten anuncios personalizados basados en su actividad online, según personas familiarizadas con la decisión, un fallo que podría limitar los datos a los que Meta puede acceder para vender dichos anuncios.

El informe State of Digital Marketing 2022 de LUMA suele pintar de color de rosa el panorama del AdTech. Lo mismo ocurre este año, aunque destacan algunos datos.

Cuanto más manejan los datos los profesionales del marketing, más necesitan la tecnología adecuada para asegurarse de que los manejan bien. No sólo tienen que cumplir con la normativa gubernamental y del sector, sino que tienen que obtener realmente valor de ellos.

Aunque los totales de suscriptores siempre han sido, y seguirán siendo, una métrica importante para el éxito de los streamers, esas cifras nunca deberían haber sido la única preocupación de Wall Street. Con esto en mente, hemos recopilado una lista de otras métricas clave que los inversores en streaming harían bien en tener en cuenta de cara al futuro.

Disney ha estado construyendo su Data Clean Room durante un año, y ayer anunció una integración con VideoAmp, que reforzará la medición de la Data Clean Room con los datos de audiencia de televisión de VideoAmp.

Puede que los inversores sean escasos y distantes entre sí en el sector AdTech, pero eso no significa que pueda decirse lo mismo de las adquisiciones. Todavía hay muchas por hacer. No sólo por el precio adecuado, sino cada vez más por el inversor adecuado.

Como parte de un plan para consolidar sus socios SSP’s, el publisher Horizon Media ha llegado a un acuerdo con PubMatic. Al reducir el número de socios necesarios para facilitar una subasta programática, hay menos oportunidades de fuga de datos y los publishers pierden menos ingresos por la llamada "tasa AdTech". Y lo que es más importante para los compradores, gastan menos en anuncios más eficientes.

Si has observado de cerca el ecosistema programático en los últimos dos años, probablemente habrás notado que los SSP’s tradicionales han pasado de ser tecnologías centradas en los publishers a negocios de agregación de la demanda, a menudo compitiendo con sus principales clientes: los DSP’s.

Amazon Web Services ha anunciado el lanzamiento de AWS Clean Rooms, un nuevo servicio de análisis que ayuda a las empresas de todos los sectores a analizar y colaborar de forma fácil y segura en sus conjuntos de datos combinados, sin compartir ni revelar los datos subyacentes