Las herramientas IA están cambiando el sistema de pujas en un entorno cada vez más competitivo. Sin embargo, aunque el dominio de Google es pronunciado, no es absoluto.

En los últimos 18 meses, los DSP y SSP han modificado sus propuestas difuminando las líneas del sector tradicional de comercialización de medios, con OpenPath de The Trade Desk.

Más de un 35% de sus ingresos publicitarios en su mercado más maduro, Alemania, proviene de la publicidad programática.

The Trade Desk enviará las pujas en nombre de sus clientes cuyas campañas coinciden con el inventario en venta, incluso si sus pujas están por debajo del precio mínimo.

Aunque tradicionalmente The Trade Desk no ha competido con los SSPs, actualmente parece que sí lo hace, y algunas empresas creen que cada vez se parece más a Google.

¿Puede la eliminación de entradas de un archivo ads.txt ayudar realmente a un publisher a atraer más demanda? Lo analizamos en este artículo.

The Trade Desk empezará a rebajar las tarifas que las empresas de AdTech aplican a los anuncios digitales. Es el último ejemplo de la creciente influencia de esta compañía entre los publishers.

Amazon podría estar preparando el lanzamiento de un SSP tras haber publicado varias ofertas de empleo dirigidas a expertos en este área.

Omnicom Media Group ha sido el socio de lanzamiento de esta plataforma, que está destinada específicamente a commerce media y, de momento, disponible solo en EE.UU.

La batalla entre las plataformas del lado de la oferta y de la demanda continúa y las opiniones de los expertos son dispares: ¿están eliminando los SSP’s a los DSP’s?

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Las operaciones en el sector programático se redujeron considerablemente a finales de 2022, pero hay quienes ven en esta situación una oportunidad para las empresas de fusionarse.

A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.

Jeff Green, consejero delegado de la empresa, negó que los DSP's compitan cada vez más con los SSP's, afirmando que se trata de un “invento de la prensa especializada con escasa base real”.

Hemos hablado con Tom Jenen, CRO de OneTag, y nos ha hablado sobre cómo las relaciones DSP-SSP que conocemos hasta ahora están cambiando y ambas partes se están adentrando en los dominios de la otra… ¿Es el momento de redefinir el concepto de SSP?

Quizá haya llegado el momento de que los SSP’s abandonen el reparto de ingresos con los publishers en favor de un modelo de software como servicio (SaaS).

Mientras Magnite busca monetizar directamente con las agencias de medios, PubMatic explora el concepto de cobrar a los publishers por la demanda de PMP en un "Programa de Membresía de Acceso".

"Los días en que el dinero de los medios fluía por 10 ó 20 plataformas del lado de la oferta sin intención están desapareciendo rápidamente. Los compradores están poniendo recursos sustanciales detrás de SPO y consolidando sus socios del lado de la oferta para forjar relaciones más profundas y dinámicas con un conjunto mucho más pequeño de socios estratégicos"

PubMatic ve una oportunidad en la consolidación de los SSP’s. El objetivo a largo plazo de la empresa es hacerse con una quinta parte del mercado de SSP, y con el cierre del SSP de Yahoo y la declaración de quiebra de EMX, hay mucho negocio en juego.

A pesar de lo que pueda parecer, no todos los SSPs están sumidos en su propia crisis existencial. A algunos les va muy bien. Así lo demuestran los recientes informes financieros de los dos mayores SSPs: PubMatic y Magnite.