IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la Guía Contextual en Programática, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain.

Aplicar el contexto en publicidad puede ser especialmente útil a los retailers. La publicidad exterior es una opción, pero la publicidad digital mientras conduces y miras Waze para llegar a una tienda, puede ser otra, y muy interesante.

Después de un año de preparación, GDPR entró en vigor en 2018, y decir que su impacto fue considerable sería un eufemismo, ya que la legislación de privacidad todavía arroja una sombra de duda sobre la tecnología publicitaria europea.

A medida que los clientes buscan alternativas a las cookies de terceros, la agencia de publicidad Dentsu puede orientarlos hacia su herramienta interna de inteligencia contextual, que se lanza hoy.

El estudio muestra que los consumidores perciben más positivamente los anuncios contextuales frente a los anuncios segmentados de manera demográfica.

Los creadores y editores con al menos 100.000 seguidores serán elegibles para tener un componente añadido de reparto de ingresos. TikTok Pulse ofrecerá 12 categorías a las marcas, incluidas belleza, cocina, moda y juegos.

“A lo largo de los años, se ha ido demostrando que las marcas que han apostado por sus inversiones en publicidad en situaciones complicadas han salido reforzadas de este tipo de situaciones”, aseguran desde Wemass.

La empresa experta en publicidad contextual lleva el Brand Safety de las marcas al siguiente nivel gracias a su tecnología de reconocimiento de imágenes, ahora más avanzada, para ofrecer a los clientes un entorno publicitario todavía más seguro

Para este año, especialistas en marketing planean gastar al menos el 20% de sus presupuestos en la publicidad contextual. Con la llegada inminente del cookieless esta tipología de segmentación está ganando relevancia en el sector, ya que respeta totalmente la privacidad de los usuarios.

La empresa líder en publicidad contextual prevé alcanzar 100 millones de dólares en el primer semestre de 2022, así como iniciar la expansión a Estados Unidos.

Los anuncios contextuales captan 3,3 veces más la atención según un nuevo estudio de Lumen y Seedtag

Nace Seedtag LAB, el programa exclusivo de Seedtag que ayudará a las marcas a identificar su audiencia en un mundo sin cookies

Un estudio de IAS demuestra que el contexto de los anuncios aumenta la capacidad de su recuerdo hasta un 40%

Por qué no podemos fallar con la frecuencia de los anuncios en la era post-cookie.

Los anunciantes solicitan proactivamente a los publishers sus 'first-party data'

SunMedia lanza SunWeather, su nueva tecnología contextual

Ocho de cada diez consumidores españoles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes

Crece el interés de las marcas por controlar el contexto en el que aparece su publicidad digital

Teads, junto a Nestlé y UM, cuantifica con éxito la eficacia del contextual targeting