El retail media ofrecía un futuro basado en datos y atribución, pero se ha convertido en un sistema de peajes donde los retailers controlan todo y penalizan la demanda de transparencia.

El Retail Media no falla por falta de datos, sino por fricción entre partners, techs e intereses. Analizamos los cuellos de botella que frenan su crecimiento: silos, regulación y falta de cesión.

Tesco ha logrado lo que muchas RMNs apenas prometen: impacto real en ventas, márgenes y retorno. Pero tras los números brillantes, se oculta un viejo desafío: cómo conectar lo digital con lo físico.

Amazon controlará el 77% del mercado de Retail Media; mientras tanto, el resto de los retailers luchan por atraer inversión publicitaria no-endémica con estrategias frágiles y datos sobrevalorados.

Victoria Harvey y, Victoria Hurth, expertas en la medición de la huella de carbono del sector publicitario, apuntan que la publicidad podría destrozar el clima.

Amazon vendió cerca de 40 billones de dólares en publicidad el año pasado: más que Prime, más que toda la industria periodística mundial y probablemente más rentable que AWS. Pero, ¿se trata realmente de publicidad, de alquiler o de otra cosa? ¿Y qué significa esto para Google?

Cómo los retailers están reconfigurando la industria publicitaria