Dorda señala que en 2026, la IA transformará las herramientas y relaciones entre agencias, clientes y medios. Las agencias deben redefinir su valor y adaptarse.

Díaz analiza los riesgos de identidad fragmentada y adopción lenta de la IA, y defiende una compra Total TV que unifique frecuencia y audiencias entre lineal y digital.

Giolo advierte que, con más CTV y contenido sintético, solo las marcas que midan brand suitability y verifiquen calidad con IA a escala mantendrán confianza y resultados.

Rodríguez defiende un giro hacia modelos privacy-first, medición auditable e incrementalidad real, con IA bajo control humano para conectar inversión digital y ventas en el mundo físico.

El responsable de Beintoo advierte que el reto de 2026 no es la innovación, sino conectar datos fragmentados, equilibrar corto y largo plazo y gobernar la IA con transparencia para crecer.