En aras de la claridad, Brian O'Kelley ha elaborado un "greenscape", un mapa del mercado de las empresas de tecnología publicitaria que ofrecen soluciones sostenibles.

El informe ‘Marketing Sostenible 2030’, realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en colaboración con Kantar, muestra un sector publicitario que está dando los primeros pasos en su camino hacia la sostenibilidad, pero que no avanza lo suficientemente rápido.

La publicidad programática genera 215.000 toneladas métricas de CO₂ al mes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, según el último informe de Scope3, empresa que mide las emisiones.

IAB Spain ha celebrado hoy la I Jornada de Sostenibilidad, patrocinada por Google.  Con motivo de esta jornada se ha presentado La Guía de Publicidad Digital Sostenible que pretende ser un primer paso para construir un futuro digital más  sostenible y, con este propósito, recoge recomendaciones para reducir las emisiones en la  actividad publicitaria

Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.

IAB Europe, la principal asociación del sector a nivel europeo para el ecosistema digital y de marketing, ha anunciado los resultados de su nuevo informe "State of Readiness - Sustainability in Digital Advertising".

IAB Tech Lab ha anunciado en la Reunión Anual de Liderazgo de IAB el lanzamiento de la Iniciativa Green Supply Path, para ayudar a la industria de la publicidad a reducir significativamente las emisiones de carbono a través de la optimización de la ruta de suministro.

Aunque la parte compradora ha adoptado ampliamente la optimización de la ruta de suministro (SPO), no puede decirse lo mismo de la parte vendedora. El tamaño medio de un archivo Ads.txt entre los 10.000 publishers con más ingresos se ha triplicado entre 2020 y 2022, según datos recientes de Jounce Media.

Según un nuevo estudio de Ebiquity y Scope3, los profesionales del marketing desperdician alrededor del 15% de su gasto publicitario en sitios web "hechos para la publicidad", lo que provoca un alto volumen de emisiones de carbono y ningún beneficio real para las marcas.

Las agencias, las marcas y las empresas de medios se unen para reducir las emisiones de carbono en su trabajo. Las agencias de medios están a la cabeza en el desarrollo de formas de medir el carbono, y las están aplicando de diferentes maneras. En este artículo os contamos cómo

Aunque el mensaje es difícil de negar, a algunos les preocupa cómo la introducción de medidas hacia el espacio de los medios digitales y el paso hacia la neutralidad del carbono (o lo más cerca posible) podría dar lugar a más tasas que se transmitan a la cadena de suministro.

Ad Net Zero ha añadido dos miembros más a sus filas globales: la empresa de tecnología de publicidad digital PubMatic y el fabricante de productos de salud e higiene Reckitt.

Centrándose en los 100 principales anunciantes de Estados Unidos en función de su gasto en medios de comunicación, un informe ha clasificado los sitios web de las empresas de menor a mayor en términos de emisiones de carbono creadas con cada página vista.

Debido a las complejas cadenas de suministro y a los centros de datos que alimentan todo el cálculo de datos necesario en la tecnología publicitaria, la actividad online representa alrededor del 4 por ciento de las emisiones mundiales, y se espera que esa cifra se duplique para 2025.

Según un nuevo estudio publicado por la plataforma publicitaria Good-Loop más de tres cuartas partes de los profesionales del marketing de EE.UU. creen que el sector de la publicidad no está haciendo lo suficiente para hacer frente a la huella de carbono de la publicidad digital.

IAB Europe ha creado un nuevo Comité de Estándares de Sostenibilidad, establecido para ayudar a los actores de la industria a reducir su consumo de energía y las emisiones de carbono producidas por los medios digitales.

La sostenibilidad medioambiental se ha convertido en una prioridad mundial para muchos sectores. Con la investigación sobre cómo nuestra huella de carbono ha afectado al medio ambiente, todo el mundo ha empezado a reevaluar cómo puede hacer que su flujo de trabajo sea más sostenible.

Index Exchange, comprometida con la investigación y la inversión continuas en innovación ecológica, se une a Scope3 para ayudar a los clientes a reducir sus emisiones y acercarse más a la consecución de sus objetivos de sostenibilidad.

La publicidad es una industria de 700 mil millones que se ha pasado por alto como una fuente de emisiones de carbono significativas. Para conseguir una publicidad sostenible, debemos facilitar a las empresas el cálculo de sus emisiones de Scope3. Así es como algunas de las marcas, agencias y empresas de tecnología publicitaria más grandes del mundo se beneficiarán de las nuevas innovaciones.

La publicidad digital tiene un problema energético: a medida que el negocio se vuelve más complejo, crece la preocupación por su huella de carbono.