Sorrell plantea nuevos modelos de remuneración para las agencias ante el avance de la IA
El fundador de S4 Capital abordó en DMEXCO 2026 el impacto de la IA en costes y producción, y defendió fórmulas vinculadas al valor de los activos, los resultados y las licencias.
Las agencias empiezan a recuperarse, pero el verdadero test será convertir la IA en negocio
Los dos grupos ralentizan sus caídas de ingresos y recuperan nuevos clientes, mientras Publicis mantiene el liderazgo del sector con un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre.
S4 Capital prevé que las suscripciones aporten cerca del 25% de los ingresos de Monks este año
Monks sustituye la facturación por horas por una cuota anual que da acceso continuo a talento senior y a workflows con agentes de IA. El setup inicial va incluido y la agencia busca entregar más sin renegociar scopes.
Sorrell frena el hype de la IA en agencias: “todavía no cambia el modelo de compra”
El fundador de S4 Capital afirma que la IA sigue en fase piloto y que las marcas continúan comprando horas y equipos; el pago por resultados solo despegará cuando el coste de inferencia presione al CFO.
S4 Capital recorta de nuevo sus previsiones y sus acciones caen a mínimos históricos
El grupo de Martin Sorrell sufre una caída de la inversión publicitaria, con ingresos reducidos y pérdidas crecientes, mientras busca estabilizarse en la segunda mitad del año.
La inteligencia artificial acelera el adiós del modelo de horas facturables en agencias
La IA permite reducir tiempos y costes de producción, lo que, según Martin Sorrell, CEO de S4 Capital, obligará a las agencias a repensar su modelo de ingresos.
Media.Monks recurre a la IA para generar contenidos que capten a la generación Z
La agencia de S4 Capital está desarrollando una herramienta de IA para producir contenidos dirigidos a la Generación Z, centrándose en el formato de vídeo corto.
