Netflix mantiene el liderazgo en OTTs en España, pero cede en tiempo de visionado
El primer semestre de 2025 ha dejado señales claras de que el ecosistema de vídeo bajo demanda en España está entrando en una nueva fase. Según los datos exclusivos obtenidos por PROGRAMMATIC SPAIN, procedentes de GfK DAM, la hegemonía de Netflix sigue intacta en términos de audiencia diaria, pero comienzan a aparecer grietas en otros indicadores clave de fidelización y consumo.
Netflix: sólida, pero estancada
Con una audiencia diaria de 2,86 millones de usuarios, Netflix mantiene su liderazgo con cierta comodidad, y es la única plataforma con una ratio de stickiness (frecuencia de uso) del 20%, una señal clara de fidelidad. Sin embargo, su tiempo medio mensual por usuario se ha reducido un 1% respecto al mismo periodo del año anterior, hasta las 4 horas y 26 minutos. Este dato, aunque sigue siendo el más alto del mercado, refleja un cierto techo en su capacidad de crecimiento.
El dato es relevante, porque la duración media es un termómetro más fino del engagement real del usuario y tiene implicaciones directas en monetización publicitaria y retención de suscriptores. Netflix parece consolidada, pero su potencial de expansión entre los usuarios más activos podría haber tocado techo.
Movistar+ y Mediaset Infinity: el ascenso de lo local
La sorpresa del semestre es sin duda Movistar+, que ha logrado un aumento del 17% en usuarios diarios, superando ya el millón de visitantes diarios (1,13 millones). Su tiempo medio mensual por usuario también crece (+3%) hasta las 3 horas y 23 minutos, y su stickiness del 19% se sitúa casi al nivel de Netflix, demostrando una frecuencia de uso muy elevada en relación con su base de usuarios mensuales.
Aún más sorprendente es el crecimiento de Mediaset Infinity, que crece un 28% en audiencia diaria y un 8% en tiempo de visionado. Se trata de una señal clara de que los contenidos locales, gratuitos y multiplataforma están sabiendo reconectar con audiencias generalistas, especialmente tras el impulso de la cobertura deportiva y realities de alto impacto.
Prime Video y Disney+, en ligero retroceso
Amazon Prime Video, segundo en el ranking diario, registra una caída del 6% en usuarios diarios y un descenso del 9% en tiempo de visionado. Aunque sigue siendo una de las plataformas más relevantes, su ratio de stickiness del 14% refleja una menor intensidad de uso en comparación con sus competidores.
Disney+, por su parte, sufre una ligera contracción del 3% en audiencia diaria, y su tiempo de visionado cae un 11%. Con un engagement del 13%, se mantiene en la media del mercado, pero lejos de la fidelidad que genera su competidor directo Netflix.
Deportes, nichos y fidelización
En el campo del contenido deportivo y de nicho, los datos muestran señales mixtas:
DAZN crece un 18% en usuarios diarios, pero su tiempo medio por usuario cae un 26%, probablemente por la estacionalidad del calendario deportivo y el auge de visionado móvil.
FlixOlé y Apple TV+, pese a tener usuarios fieles, muestran los niveles más bajos de stickiness (can un 4% y 7%, respectivamente), lo que plantea dudas sobre su capacidad de generar hábito y continuidad de uso.
Stickiness: la métrica que define el éxito
Más allá de las cifras brutas de usuarios, el dato que mejor refleja el compromiso de los usuarios con cada plataforma es la ratio de stickiness, es decir, el porcentaje de usuarios únicos mensuales que vuelven cada día.
Netflix (20%) y Movistar+ (19%) lideran con claridad.
Mediaset Infinity (15%) y RTVE Play (14%) confirman que los players locales están capitalizando su capacidad de generar hábito en el usuario.
En contraste, SkyShowtime (9%), Apple TV+ (6%) y FlixOlé (4%) siguen siendo opciones puntuales más que plataformas de uso recurrente.
