‘Canibalización: Desmontando el mito más duradero sobre el retargeting’, por Claudia López (RTB House)
Descubre cómo el modelo first-price auction ha eliminado el mito de la canibalización en el marketing digital, transformando las estrategias de retargeting y la percepción de la competencia publicitaria.
‘Web scraping: oportunidades y desafíos regulatorios’, por Fabia Cairoli
Fabia Cairoli, abogada y experta en tecnología, explica en este artículo qué es el web scrapping y cuáles sus desafíos legales, haciendo un exhaustivo análisis del equilibrio entre intereses comerciales y protección de la privacidad.
‘La IA revoluciona el retargeting: de ofrecer anuncios a crear experiencias’, por Jonas Frederiksen (Blue)
La IA transforma el retargeting: de anuncios genéricos a experiencias personalizadas que conectan con consumidores, equilibrando precisión, privacidad y relevancia en el marketing digital.
‘El nuevo ecosistema publicitario de los marketplaces’, por Daniel Crestelo (B2MarketPlace)
Los marketplaces evolucionan hacia ecosistemas integrales, combinando entretenimiento y datos avanzados para revolucionar la publicidad digital, con Amazon liderando en retail media y entornos audiovisuales.
‘Publicidad programática y Curation: ¿un camino hacia la eficiencia?’, por Magali Quentel-Reme (Opti Digital)
La práctica de curation optimiza campañas publicitarias al conectar inventarios de calidad con audiencias precisas, destacando como solución clave en el mercado publicitario, como apunta la CEO de Opti Digital.
‘Mejores prácticas en suscripciones digitales: así han sido las tendencias de este 2024’, por Billy Aldea-Martínez (Piano)
El informe de Piano destaca las estrategias para medios digitales más relevantes de 2024, enfocándose en el crecimiento de ingresos por suscripción, la interacción móvil y la retención de usuarios como pilares del éxito.
‘Los publishers pierden ingresos publicitarios potenciales’, por Fredrik Johansson (Livewrapped)
La optimización tecnológica con IA permite a los publishers aumentar ingresos, mejorar la experiencia del usuario y competir eficazmente en un mercado digital cada vez más saturado.
‘El futuro del marketing sin cookies: adaptarse o desaparecer’, por Jose Benavides (FiT)
Benavides reflexiona sobre el futuro sin cookies que exige a las marcas adaptarse con datos propios, modelos avanzados y tecnologías que respeten la privacidad para prosperar en un marketing más ético y transparente.
‘Programática: los retos de un mercado cada vez más complejo’, por David Damián (Adevinta)
David Damián, Programmatic Sales Manager de Adevinta, hace un repaso por la evolución de la publicidad programática y reflexiona cómo la forma de trabajar con la data ha revolucionado y perfeccionado este sector.
‘Mejorando el performance de las campañas promocionales en Black November’, por Laura Cepeda (RTB House)
El Black Friday es una fecha clave para los negocios y, según Laura Cepeda (RTB House), se debería incluso empezar a hablar de Black November como un mes completo de oportunidades de venta.
‘Targeting científico y modelos predictivos de audiencias’, por Julian Garritz (Garritz)
El cofundador de la compañía Garritz explica por qué los enfoques probabilísticos son hoy en día un activo fundamental para conocer las audiencias y para el marketing digital.
‘El auge de la belleza’, por Camino Cazalla (RTB House)
En esta columna, Camino Cazalla, de RTB House, explica cómo las campañas de performance están desempeñando un papel cada vez más importante en la industria de la belleza.
‘Marcas y M&A: cómo construir el storytelling del valor de la compañía’, por Alon Sochaczewski (Pipeline)
La percepción de marca es clave en procesos de M&A, ya que aumenta el valor de la empresa al generar confianza. Invertir en visibilidad y marketing puede marcar la diferencia en la valoración durante negociaciones.
‘¿Cómo puede la financiación estratégica impulsar el negocio?’, por André Zimmermann (Pipeline)
La financiación estratégica no solo proporciona capital, sino que impulsa el crecimiento empresarial al alinearse con los objetivos a largo plazo, optimizando recursos y fortaleciendo la posición competitiva en el mercado.
‘De Open RTB a Open RTB 2.6’, por Álvaro López (tvads)
La evolución del protocolo Open RTB ha revolucionado la publicidad programática, ofreciendo nuevas funcionalidades para CTV y desafíos de transparencia y seguridad que definirán su futuro en la industria.
‘Retail Media: la clave para el crecimiento está en la formación y el talento especializado’, por Daniel Pardo (The New Retail)
El crecimiento del Retail Media exige una evolución educativa y del reclutamiento, donde la formación continua y la colaboración entre empresas, instituciones y headhunters es clave.
‘Cómo el Retail Media ha marcado un cambio radical’, por Beatriz Rofso (Beintoo España)
La experta de Beintoo cuenta cómo el Retail Media está revolucionando la publicidad digital y destaca los beneficios de ser un medio omnicanal, data driven, personalizado y medible.
Más allá de Amazon: explorando nuevas oportunidades en el Retail, por Leticia Herrero (The New Retail)
En la vasta jungla del comercio electrónico, Amazon ha reinado supremo durante años, pero es hora de mirar más allá, como argumenta en este artículo Leticia Herrero (The New Retail Business School).
‘El retail phygital promete un futuro donde las experiencias de compra son más ricas’, por Sonia Paz (The New Retail)
La experta reflexiona sobre retail phygita una estrategia que pretende mejorar la interaccuón directa del consumidor con la marca. El objetivo es crear entornos digitales tan interactivos como una tienda física.
‘El cambio sísmico de la televisión lineal al streaming’, por Beatriz Pérez (Samsung Ads)
Beatriz Pérez (Samsung Ads) analiza en este artículo la transformación del panorama televisivo en los últimos años, tras la llegada de nuevos actores y modalidades de visionado y los cambios en los hábitos de los telespectadores.