Omnicom podría comprar estos players de Retail Media para hacer frente a Publicis
Pero ganar escala no basta: para competir de verdad, necesitará sumar capacidades tecnológicas en data, automatización, retail media tech, y eso reabre la caza de adquisiciones.
¿Deberían las agencias publicitarias cambiar su modelo de negocio para sobrevivir?
El consultor Michael Farmer habla del declive de las agencias de publicidad y de por qué introducir la IA en el sector creativo es “como echar gasolina al fuego”.