Barcelona acoge nuestro evento sobre MarTech para debatir sobre el futuro del marketing digital
Barcelona fue ayer el escenario del Programmatic Morning Martech, un evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN que reunió a más de 130 profesionales destacados del sector del marketing digital para debatir sobre los recientes avances tecnológicos en la industria del marketing, poniendo el foco en la integración de datos, la creatividad en la era digital o la automatización.
La jornada, que tuvo lugar en Valkiria Hub Space, estuvo presentada y conducida por Pepe Cerezo, board member de este medio y fundador de Digital Journey. Marcel·lí Zuazua, fundador de IA Hub Barcelona, fue el encargado de dar comienzo a las sesiones de contenido, ofreciendo una inspiradora reflexión sobre el papel de la tecnología en nuestras vidas. “Cuando la visión del creador se une a la IA, nace algo extraordinario”, dijo subrayando cómo esta combinación potencia la creatividad y abre nuevas narrativas.
El siguiente en subirse al escenario fue Javier Varas, MarTech Director en ERIS (Publicis Groupe Spain), para explicar qué son y cómo funcionan los asistentes virtuales actuales, aclarando que no deben confundirse con simples chatbots.
Sobre automatización y estrategias omnicanales, hablaron varios profesionales en una mesa moderada por Sergio Puncernau, Chief Digital Officer de Godó Strategies (Grupo Godó). Flor Juin, Consultora en Teavaro; Josep Tribó, SVP EMEA & LATAM en Illumin, y Miguel Clavero, CEO en Nivoria Group, insistieron en la necesidad de integrar lo humano con lo tecnológico y regular los aspectos éticos de la IA, dejando claros los límites en su uso.
Soluciones para el ecosistema Martech
Durante el encuentro hubo varios ponentes que presentaron herramientas de gran utilidad para el ecosistema Martech. Uno de ellos fue Álvaro Rodríguez, VP Business Development de Taptap Digital, quien habló de Retail Origins, una solución basada en datos de movilidad y localización que permite a los retailers analizar áreas de captación y optimizar campañas omnicanal. “El 80% de las compras aún se realizan en tiendas físicas. Esta tecnología permite entender el comportamiento en zonas clave y replicarlo en otras similares”, explicó.
David Yáñez, Head of Enterprise Solutions en Teads, presentó Teads Omnichannel Graph, una solución que permite planificar y medir tanto precampaña como post campaña; conectar audiencias entre dispositivos y hacer una atribución omnicanal. De la mano de Manuela Misuraca, Performance Marketing Manager en Barceló, explicó cómo esta solución ha impulsado la estrategia de la marca, conectando CTV con los resultados web.
Otro de los profesionales que expuso las ventajas de una nueva solución Martech fue Carlos Álvarez, Advertising Director, Spain & Portugal en Taboola. En su charla, contó que la plataforma Realize, lanzada en Q1 de 2025, ofrece soluciones de Performance Marketing a través de la personalización y la búsqueda de estrategias más allá de Social y Search.
El reto de la medición y la retención del talento
En el evento, los panelistas también hablaron de Stack Martech, medición, atribución e inteligencia artificial. En una mesa moderada por María Victoria, Martech Team Lead en Making Science, Daniel Rodríguez-Arias, Chief Operating Officer de Ogilvy Barcelona y European Tech Lead de Ogilvy Europa; Fernando García, Responsable de Digital en Dentsu Barcelona, y José Miguel Lobo, Programmatic Sales Director en JCDecaux, comentaron la importancia de contar con una estrategia de datos unificada y analizaron las ventajas e inconvenientes de la IA en marketing digital.
En la mesa de medición y atribución, Adrià López, Global Data Driven Marketing Manager en CUPRA & SEAT; Ambar Le Sidaner, Country Manager de XPLN.ai; Daniel Nicolás, Head of Marketing Intelligence en Annalect, y Gemma Llopart, Performance Manager, CRO & Data Analyst en Cuideo, bajo la moderación de Jordi Morral, CEO & cofounder de Hexagon Publicidad, defendieron la necesidad de ir más allá del ROAS e incorporar otros KPIS, como la atención publicitaria, el CAC o el LTV.
IA generativa: oportunidades y límites
Para concluir la jornada, se celebró una mesa dedicada a la IA generativa y al machine learning en marketing. Bajo la batuta de Fernando de la Rosa, director de Desarollo de Negocio en Foxize School, Benito Marín, Director, Customer Success, Spain and Portugal en Integral Ad Science; Ramiro de Ganzó, Global Programmatic Lead en PHD, y Ruben Buenvarón, Commerce Lead en WPP Media Spain analizaron cómo la IA generativa ha cambiado el marketing actual y cuáles son las previsiones para un futuro próximo.
“Para implementar la IA, hay que identificar qué queremos solucionar o dónde está el problema”, explicaba Buenvarón, a lo que Marín añadía: “Lo que hay que buscar son aquellos productos o herramientas de IA que más convengan a cada uno y más coherentes sean con tu propósito”.