Channel 4 amplía su oferta de AdTech con cinco nuevas alianzas
Channel 4 ha anunciado una serie de acuerdos que harán que su inventario publicitario de VOD esté disponible en cinco nuevas plataformas de compra: Amazon Ads, FreeWheel, HAWK (empresa del grupo Azerion), PubMatic y Yahoo DSP. Estas nuevas alianzas globales acercan el inventario de Channel 4 a los compradores de publicidad digital y marcan un nuevo hito en la estrategia de la cadena para facilitar el acceso de los anunciantes a su oferta.
Estas integraciones tecnológicas ofrecerán a las marcas mayor flexibilidad y más opciones para comprar campañas sobre todo el inventario de Channel 4 en tiempo real, segmentando por audiencias y contextos específicos. Todas las campañas deberán cumplir con las directrices de Clearcast, además de los estándares creativos y éticos de Channel 4. Este anuncio se produce tras la reciente ampliación de la colaboración con Google Display & Video 360, que permitirá superponer las audiencias de Google sobre el inventario de Channel 4. Esta nueva propuesta se ha desarrollado en colaboración con la agencia Omnicom. El inventario de Channel 4 estará disponible para los anunciantes en Amazon DSP durante el tercer trimestre del año, lo que permitirá a los compradores programáticos acceder a su programación junto con otros grandes servicios de CTV, como Prime Video, Netflix y Disney+. Esta integración llega después de que Channel 4 registrara en el primer trimestre de 2026 su mayor audiencia histórica en streaming. El inventario de Channel 4 también estará disponible a través de PubMatic Activate, una plataforma de activación directa que permite a anunciantes y agencias ejecutar acuerdos garantizados y private marketplaces en tiempo real. Asimismo, el inventario de Channel 4 ya está disponible en FreeWheel Buyer Cloud, proporcionando acceso inmediato a audiencias y contenidos premium y reforzando la relación entre ambas compañías. Además, en los próximos meses los anunciantes podrán acceder al contenido de Channel 4 a través de más plataformas DSP. Durante junio y julio, Channel 4 comenzará su integración con Yahoo DSP, permitiendo a los anunciantes ejecutar campañas junto a otros servicios de streaming como Netflix y Disney+. Por su parte, Hawk DSP, empresa de Azerion, permitirá activar campañas programáticas sobre toda la programación disponible en los entornos premium de Channel 4.
Rak Patel, Chief Commercial Officer en Channel 4, afirmó: "En respuesta a la demanda del mercado de una mayor flexibilidad y escala en la compra programática, estas integraciones encajan perfectamente con nuestra estrategia centrada en los anunciantes y alineada con las agencias, así como con nuestro compromiso de innovación continua. Al poner a disposición nuestro contenido diferencial y nuestros valiosos datos de audiencia a través de estas alianzas, facilitamos más que nunca que las marcas planifiquen y activen campañas con un impacto real." Phil Christer, Managing Director en Amazon Ads en Reino Unido, señaló: "Channel 4 es uno de los broadcasters más emblemáticos del Reino Unido y esta integración ofrece a los anunciantes una nueva y potente forma de llegar a las audiencias del streaming a gran escala. Al reducir la complejidad de la planificación y compra de vídeo, las marcas pueden centrarse en lo más importante: conectar con las audiencias adecuadas en el momento oportuno." Audrey Boisumeau, VP Enterprise Solutions para Reino Unido y Estados Unidos en Hawk, comentó: "Esta colaboración con Channel 4 supone un nuevo paso para hacer que el inventario premium de los broadcasters sea más accesible a través de canales programáticos. Los anunciantes buscan llegar a las audiencias en entornos de confianza y alta calidad, manteniendo el control, la transparencia y la medición de resultados. A través de Hawk, las marcas podrán activar campañas de forma sencilla sobre el contenido premium de Channel 4 y generar resultados de negocio significativos." Laurence d'Août, VP Sales en FreeWheel, añadió: "Al integrar Channel 4 en FreeWheel Buyer Cloud estamos ofreciendo una forma más conectada, personalizable y basada en datos para comprar publicidad, simplificando el acceso al inventario premium global sin renunciar a la calidad y los estándares que caracterizan al vídeo de los broadcasters." Emma Newman, CRO para EMEA de PubMatic, destacó: "Channel 4 acumula 40 años de confianza por parte de la audiencia y cuenta con algunos de los contenidos más distintivos del Reino Unido. Estamos orgullosos de poner ese inventario directamente a disposición de los compradores a través de Activate, de forma programática, escalable y con pleno control sobre el entorno de marca." Por último, Alice Beecroft, Senior Director of Global DSP Strategy & Partnerships en Yahoo, afirmó: "Esta colaboración ofrece a los anunciantes un acceso aún mayor a contenido premium y de confianza en uno de los entornos audiovisuales más valiosos del Reino Unido. Al incorporar el inventario de alta calidad de Channel 4 a Yahoo DSP, ayudamos a las marcas a planificar y activar campañas más conectadas, con la escala y flexibilidad necesarias para alcanzar a las audiencias que buscan."
Puntos clave:
Channel 4 amplía su oferta programática al incorporar su inventario de VOD a cinco nuevas plataformas: Amazon Ads, FreeWheel, HAWK (Azerion), PubMatic y Yahoo DSP, facilitando el acceso de anunciantes y agencias.
Más flexibilidad y segmentación para las marcas, que podrán comprar campañas en tiempo real sobre el inventario de Channel 4 utilizando audiencias y datos propios desde sus DSP habituales.
Refuerzo de la estrategia de CTV y vídeo premium, tras la ampliación del acuerdo con Google DV360 y el récord de audiencia en streaming alcanzado por Channel 4 en el primer trimestre de 2026.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
