La (R)evolución de los anunciantes de respuesta directa desafía mitos sobre conversión, branding y medición, revelando nuevas estrategias para maximizar el impacto publicitario en un ecosistema cambiante.

La compañía especializada en marketing de influencia apuesta por periodistas y expertos como prescriptores de confianza, combinando credibilidad y tecnología para generar contenido de valor.

Miguel Pereira es el nuevo presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational’25, que en los próximos meses configurará los diferentes espacios temáticos y el ciclo de ponencias.

Las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior en Burgos reunirán a expertos del sector para analizar innovación, digitalización, medición y creatividad en el medio exterior.

La nueva agencia de medios de KFC estrena su relación con la marca participando de las últimas campañas puestas en marcha: “KFC x El Juego del Calamar”, “Combito” y “Nuevas patatas”.

GVOS es un sistema que transforma la forma en que los  anunciantes interactúan con sus audiencias, ya que aseguran que los costes solo se les aplican si se visualiza el anuncio completo en pantalla.

Ideada por Accenture Song junto al equipo creativo interno de la marca, la campaña "Do Your Don’ts" invita a los viajeros a romper barreras, explorar deseos y disfrutar de experiencias exclusivas.

José Luis Aranda (Meliá Hotels International), Maritza Goya (Adform), Daniel Romero (AdQuiver) y Álvaro Cristóbal (Adform) debatieron sobre los retos y oportunidades de la publicidad digital en FITUR 2025.

Marcas como Yves Saint Laurent, Valentino, Lancôme y Biotherm han apostado ya por este formato que no solo potencia la innovación publicitaria, sino que también ofrece una experiencia de marca excepcional.

Según IAB, la inversión internacional aumentará un 7,3%, debido a la convergencia entre vídeo, comercio y consumidores, con Retail Media a la cabeza (se prevé que aumente un 15,6%).

Los más de 200 responsables de marketing consultados en la última edición del IEDM ven estabilidad en el mercado y confían en un ligero crecimiento de las ventas propias.

Las estrategias basadas en datos e impulsadas por IA permiten comprender el comportamiento del cliente, optimizar el momento y el mensaje de impacto, y mejorar la producción en los canales directos.

Elaborado por la Comisión de Atención Publicitaria de IAB Spain, incorpora un análisis de los factores más influyentes en la atención, sus principales usos en las campañas, metodologías de medición y aprendizajes.

La tecnología HbbTV, que integra publicidad digital en las emisiones de televisión lineal, está impulsando una nueva manera de planificar la compra y venta de espacios publicitarios.

Adecco analiza las remuneraciones del sector digital y tecnológico en España, centrándose en los 10 puestos más demandados y cuya banda salarial se sitúa por debajo de los 45.000 euros.

Ambas compañías revolucionan el entorno CTV con la "L dinámica", una innovadora solución que informó en tiempo real sobre premios durante el sorteo de la Lotería de Navidad.

La compañía ha lanzado su última comunicación de la mano de Innocean Spain y Havas Media bajo el concepto creativo “De todo menos normal”, desarrollado para dar a conocer este nuevo modelo 100% eléctrico.

Según IAB Spain, los retos más destacados son la escalabilidad, la profesionalización, la transparencia, la libertad y adaptación empresarial, la hiperpersonalización, la visibilidad y el impacto duradero.

Ambas compañías ofrecen una solución de análisis crossmedia single source que integra toda la actividad publicitaria, tanto offline como online, de campañas multicanal.

Según la última edición del Agency Scope, en España, el 78% de los anunciantes trabaja con agencias especializadas en distintas disciplinas y sigue prefiriendo a estas de cara al futuro frente a las integradas.